MARTINI®, storico marchio italiano simbolo dell’aperitivo nel mondo, inaugura una nuova fase della propria comunicazione annunciando una partnership pluriennale con Jonathan Bailey, che diventa il nuovo volto del celebre MARTINI Man. L’attore britannico raccoglie così l’eredità di una lunga tradizione che ha visto protagonisti alcuni dei più grandi nomi di Hollywood, contribuendo a rafforzare il legame tra il brand e l’immaginario internazionale dello stile italiano.
La collaborazione prende il via con una campagna globale che comprende un cortometraggio dal tono ironico e una serie di immagini iconiche ambientate lungo la costa veneziana. Qui Bailey affronta una serie di prove simboliche pensate per raccontare il concetto di “sprezzatura”, l’eleganza naturale e spontanea che da sempre rappresenta uno dei valori distintivi di MARTINI® e della cultura italiana.
Nel film, l’attore appare a bordo di una storica auto da corsa MARTINI degli anni Settanta, un richiamo all’importante patrimonio automobilistico del marchio. Ad accoglierlo è un misterioso Maestro che gli affida ufficialmente il ruolo di MARTINI Man. Da quel momento prende il via un percorso fatto di momenti leggeri e raffinati che celebrano i rituali contemporanei dello stile italiano: dall’ingresso perfetto all’ora dell’aperitivo alla costruzione di un look ispirato alle iconiche campagne pubblicitarie MARTINI®, fino alla capacità di conquistare l’attenzione con un semplice sguardo in camera.Il racconto culmina con la preparazione e la degustazione di un MARTINI Bianco Spritz, protagonista assoluto della nuova MARTINI Spritz Collection. La gamma nasce per rispondere alle nuove occasioni di consumo dell’aperitivo e propone drink semplici da preparare, eleganti e adatti alla convivialità quotidiana. Il MARTINI Bianco Spritz si distingue per il suo profilo aromatico, leggermente frizzante e capace di interpretare in modo contemporaneo la tradizione dell’aperitivo italiano.
La campagna si inserisce in un contesto in cui cresce il desiderio di vivere esperienze più autentiche e spontanee. Una ricerca commissionata da MARTINI® evidenzia infatti come il 57% degli europei dichiari di uscire raramente dalla propria zona di comfort, mentre il 66% si dichiara attratto dall’idea di adottare uno stile di vita ispirato all’attitudine italiana, caratterizzata da maggiore leggerezza, socialità e capacità di vivere il momento.
Per il marchio, questa filosofia non è legata a un luogo specifico, ma a un modo di essere: accogliere gli altri con naturalezza, curare il proprio stile senza ostentazione e trasformare anche le occasioni più semplici in momenti speciali. Un approccio che Jonathan Bailey interpreta perfettamente, portando sullo schermo una combinazione di eleganza, sicurezza e spontaneità.
«È un onore ricoprire il ruolo iconico di MARTINI Man», ha dichiarato Bailey. «Per me significa uscire dalla propria zona di comfort, acquisire fiducia in sé stessi e vivere con gioia. Significa portare quel tocco distintivo dello stile italiano nella vita di tutti i giorni. Sono entusiasta di entrare a far parte di una tradizione che invita le persone a vivere con maggiore autenticità e leggerezza».
Anche Emma Fox, Global Vice President di MARTINI®, ha sottolineato come Bailey rappresenti perfettamente l’identità del marchio: «Jonathan incarna l’energia del MARTINI Man: elegante, sicuro di sé, giocoso e dotato di un fascino naturale. Questa campagna dimostra che lo stile italiano non dipende da dove ci si trova, ma da un’attitudine che può essere vissuta ovunque. Con la MARTINI Spritz Collection vogliamo rendere questo stile di vita accessibile a tutti».
La campagna sarà distribuita a livello internazionale attraverso televisione, piattaforme streaming, canali digitali, social media ed eventi esperienziali. Il progetto prevede inoltre una serie di attivazioni sul territorio, a partire da Milano, capitale italiana dell’aperitivo, per poi proseguire con il tour internazionale TERRAZZA MARTINI che farà tappa in città come Madrid, Berlino, Biarritz, Montpellier e New York. L’obiettivo è portare l’esperienza MARTINI oltre lo schermo, creando occasioni reali di incontro e convivialità capaci di raccontare il valore contemporaneo dell’aperitivo italiano.
Per chi desidera replicare a casa il cocktail protagonista della campagna, il MARTINI Bianco Spritz si prepara con 75 ml di MARTINI Prosecco, 50 ml di MARTINI Bianco e 25 ml di soda. Gli ingredienti vanno versati in un bicchiere da spritz colmo di ghiaccio, mescolati delicatamente e completati con una guarnizione di menta fresca, una fetta di limone e una fragola.
si raccomanda sempre un consumo responsabile e di non bere prima o durante la guida.