Cosa unisce i veri fan della maionese Heinz e gli appassionati di tennis? Un amore irrazionale, autentico, difficile da spiegare fino in fondo.
Un evento pop tra food, tennis e creator
Da questa passione nasce l’attivazione speciale firmata Heinz e ideata da dentsu Italia, in scena domani, sabato 6 giugno, in Piazza Castello a Milano presso il Chiosco Squadre Calcio. Un evento aperto al pubblico pensato per celebrare la Maionese Heinz attraverso un’esperienza pop, food e sportiva che trasforma una salsa iconica in protagonista. Dalle ore 13, e fino a esaurimento scorte, i primi 200 partecipanti potranno assaggiare gratuitamente il Carota Burger all’interno di un’attivazione on field con gadget, attività di engagement con talent e creator e momenti di intrattenimento.
L’iniziativa rientra nel piano di comunicazione 2026 dedicato alla maionese Heinz, un progetto a 360° che coinvolge TV, digital, social, materiali dedicati nel punto vendita, attivazioni Away From Home e un evento speciale pensato per generare awareness, engagement e trial. Al centro un concetto semplice: ci sono passioni che non hanno bisogno di spiegazioni razionali. Come il tifo, vissuto con istinto, appartenenza e dedizione totale, anche l’amore per l’Heinz Mayo supera ogni circostanza.
Mocho e i Carota Boys protagonisti dell’attivazione
Per dare vita al progetto, Heinz porta in piazza Mocho nel ruolo di “Mayo Chef” insieme ai Carota Boys, community simbolo del tifo più riconoscibile e travolgente. Insieme presenteranno al pubblico l’iconico Carota Burger firmato Heinz, completato dalla maionese Heinz, trasformandolo nel panino ufficiale per i veri amanti della mayo Heinz e del tennis. L’attività sarà amplificata da un ecosistema di creator e talent legati al mondo food, sport e lifestyle, con l’obiettivo di raggiungere una community ampia e trasversale sui social.
“Il Carota Burger è un progetto che nasce dall’ascolto delle passioni reali delle persone e le trasforma in un’esperienza di marca a 360°. Con questa attivazione portiamo l’amore irrazionale per la Maionese Heinz fuori dallo scaffale e dentro un momento di consumo vivo, capace di connettere retail e away from home” dichiara Daniela D’Aguanno, Marketing & Category Director Kraft Heinz Italia. “È un esempio del percorso strategico che stiamo costruendo nel lungo periodo: portare il brand sempre più dentro i rituali autentici delle persone, dove il gusto diventa linguaggio, appartenenza e cultura pop.”