In occasione dell’evento “The Power of Veggies” che si è svolto a Milano, Bonduelle ha presentato la nuova identità di marca, ispirata a “Il Buono Che Ci Piace”. Un rinnovamento che nasce dalla crescente consapevolezza dell’importanza dei vegetali nell’alimentazione quotidiana e dalla volontà di mettere i prodotti plant-rich al centro della vita dei consumatori, sempre più attenti a benessere e salute anche grazie ai principi della dieta della longevità.
I comportamenti di acquisto e consumo dei vegetali
Il ruolo centrale dei vegetali è confermato dai risultati di una ricerca realizzata per Bonduelle da REM-Lab dell’Università Cattolica, a cura del Professor Sebastiano Grandi. Il quadro emerso è chiaro: i vegetali sono un pilastro della dieta degli italiani.
Il 66,9% degli intervistati li consuma regolarmente, percentuale che sale al 73,1% tra gli Under 30. Solo il 4,7% dichiara di non mangiarli mai o quasi mai. La crescita dei consumi è guidata soprattutto da scelte orientate al benessere: il 74,7% vuole seguire un’alimentazione più ricca di vegetali, il 27,7% segue prescrizioni mediche, il 24,3% apprezza la comodità dei prodotti pronti e il 19,6% riconosce l’alta qualità dell’offerta.
I consumatori attribuiscono ai vegetali un valore elevato in termini di salute (8,4/10), versatilità (7,9), leggerezza e digeribilità (7,9) e sostenibilità (7,6). Solo 4,6/10 è il punteggio assegnato all’idea che siano una moda del momento, confermando la natura strutturale del fenomeno.
Il 69% degli intervistati si definisce flexitariano e il 12% lo è in modo continuativo. Le motivazioni principali riguardano salute (42%), diversificazione delle abitudini alimentari (33%), ambiente (26%) ed economia (20%).
Le diverse tecnologie dei prodotti vegetali
La ricerca evidenzia come ogni tecnologia risponda a esigenze specifiche:
Verdure fresche di IV Gamma: versatilità (24,3%) e innovazione (25,2%). Vegetali surgelati: riduzione dello spreco (38%) e innovazione (34,2%). Vegetali in scatola: comodità di conservazione (37,8%) e rapidità di preparazione (32,8%).
Molti consumatori combinano prodotti vegetali di tecnologie diverse nella stessa occasione di consumo, evidenziando la possibilità di integrazione commerciale e aziendale tra categorie differenti.
La dieta della longevità
L’attenzione verso il benessere trova riscontro nei principi della dieta della longevità, promossa dalla Fondazione Valter Longo ETS, che mira a rallentare l’insorgenza di patologie attraverso uno stile di vita equilibrato.
“Lo stile di vita salutare e la corretta nutrizione sono le armi più potenti che abbiamo a disposizione per programmare il nostro organismo ad una longevità sana” dichiara Romina Inès Cervigni, Responsabile Scientifico della Fondazione Valter Longo ETS.
Verdura e legumi sono indicati come elementi indispensabili della routine quotidiana.
Il percorso vegetale di Bonduelle
Da queste premesse nasce il percorso vegetale di Bonduelle nei punti vendita: un impegno a offrire prodotti vegetali di qualità e innovativi in tutte le quattro tecnologie in cui il brand è presente – IV Gamma, piatti pronti, ambient e surgelati. Un progetto che mira a rendere più immediata e intuitiva la scelta dei prodotti plant-rich.
La nuova identità visiva
Bonduelle declina questa visione con “Il Buono Che Ci Piace” e con una nuova brand image che unisce salute, pianeta e gusto. La trasformazione visiva si basa su due elementi principali:
Un nuovo verde più deciso, che ribadisce il legame con la natura e rafforza la visibilità a scaffale. Un logo più nitido e armonizzato, pensato per garantire coerenza visiva in tutti i mercati.