Ceres Lager presenta “Di corsa neanche al bar”, la prima challenge su Strava pensata per non correre. L’attivazione, realizzata tra Palermo e Catania, ribalta la cultura della prestazione a tutti i costi trasformando la social run in un momento anti‑performativo.
Il contesto del running
Milano, 15 maggio 2026 – Negli ultimi anni il running è diventato un fenomeno culturale sempre più centrale, capace di occupare feed, community e momenti di socialità. Secondo lo Strava Year In Sport Trend Report 2025, i running club sulla piattaforma sono più che triplicati nell’ultimo anno, confermando la corsa come una delle attività più praticate a livello globale. In questo contesto dominato dalla performance, Ceres Lager sceglie di cambiare le regole con “Di corsa neanche al bar”, la prima challenge su Strava pensata per non correre.
I segmenti brandizzati
Realizzata in collaborazione con Strava, l’app di riferimento per milioni di sportivi in tutto il mondo, la campagna capovolge il concetto stesso di challenge sulla piattaforma. A differenza delle tradizionali sfide basate su tempi, risultati e performance da condividere, le persone possono ora trovare sull’app segmenti brandizzati Ceres attivati a Catania e a Palermo che invitano semplicemente a spostarsi da un bar all’altro senza correre. Anzi, a muoversi il più lentamente possibile, godendosi qualche Ceres Lager nei locali lungo il percorso.
L’attitudine “Anche meno”
Un’esortazione a fare “Anche meno”, in linea con il nuovo posizionamento di Lager, l’ultima arrivata della famiglia Ceres. La nuova referenza presenta meno gradi rispetto alla storica Strong Ale ed è pensata per chi sceglie di vivere con maggiore leggerezza, senza la necessità di seguire logiche di performance o i trend del momento. Un approccio che si inserisce perfettamente nel tono di voce ironico, irriverente e scanzonato che da sempre caratterizza il brand e, in particolare, il suo iconico prodotto di punta.
Gli eventi offline tra Catania e Palermo
La campagna, ideata e prodotta da We Are Social e We Are Social Studios, prenderà vita anche con due eventi offline, uno a Catania (sabato 16 maggio) e uno a Palermo (domenica 17 maggio), che reinterpreteranno in chiave ironica il format delle social run. Al posto della corsa, i partecipanti saranno coinvolti in un vero e proprio “pub crawl lento”: una prima tappa al bar con una Ceres Lager, una passeggiata rilassata verso il secondo locale, un altro giro e infine l’arrivo all’ultima tappa, tra birre, socialità e festa.
“Oggi anche Strava è diventata qualcosa di più di un’app legata alla performance sportiva: è uno spazio sociale in cui le persone condividono abitudini, obiettivi e modi di vivere il tempo libero,” commenta Mattia Lacchini, Executive Creative Director di We Are Social. “Lavorare con queste piattaforme significa impararne i codici e riscriverli in modo creativo, aprendo possibilità narrative nuove per i brand e ribaltando dall’interno le logiche con cui siamo abituati a interpretarli”.
“Con ‘Di corsa neanche al bar’ abbiamo portato il posizionamento di Ceres Lager dentro uno dei luoghi simbolo della cultura della performance: Strava. È un modo per raccontare l’attitudine di ‘Anche meno’, che definisce la personalità della nuova referenza: più leggera, rilassata e diversa da Strong Ale, ma coerente con il tono autentico, spontaneo e ironico che caratterizza il mondo Ceres”, commenta Silvia Boscaro Beer Marketing Manager di Ceres.