A Milano si parla spesso di “fare il grano”. Ma per farlo davvero, quello buono, e in modo etico, bisogna partire dalla Puglia. Da questa provocazione nasce “Come si fa il grano”, la nuova campagna di comunicazione di Granoro Dedicato, ideata, prodotta e pianificata da Al.ta, che da quest’anno accompagna il brand come agenzia creativa per tutto il 2026.
La filiera pugliese al centro della campagna
La campagna porta nel cuore di Milano il racconto della filiera di Granoro Dedicato, la linea di pasta prodotta con grano duro 100% pugliese, attraverso una serie di affissioni dal tono diretto e ironico, pensate per parlare alla città dove il concetto di “grano” è più legato al business che alla terra.
Le creatività giocano sull’ambivalenza tra il linguaggio della finanza milanese e il “produrre” il vero grano, trasformando una verità di prodotto in un messaggio culturale: Granoro Dedicato sa fare il grano perché lo coltiva in Puglia, nel Granaio d’Italia, valorizzando gli agricoltori locali con un patto agricolo unico, ottenendo un grano di qualità eccellente grazie alle condizioni pedoclimatiche, senza utilizzo di glifosato e con ogni chicco tracciato in blockchain dal seme alla pasta.
Headline che parlano alla città
Headline come “Milano, ti spieghiamo noi come si fa il grano”, “Scopri il nostro metodo per fare il grano”, “In Puglia facciamo più grano che a Milano” e “Il posto migliore per fare grano? La Puglia.” portano in affissione un racconto di filiera che unisce qualità agricola, orgoglio territoriale e un linguaggio volutamente disruptive.
Una pianificazione strategica durante Tuttofood
La campagna è stata pianificata da Al.ta a Milano in concomitanza con Tuttofood, una delle principali fiere internazionali B2B del food & beverage, con una presenza OOH in punti strategici della città e in aree ad alta affinità con il tema: dai circuiti urbani alle zone legate al mondo finanziario, fino agli snodi di accesso alla fiera, all’interno della fiera stessa e nei banner verticali in prossimità degli spazi dedicati alla grande distribuzione.
L’obiettivo è parlare non solo ai consumatori, ma anche ai buyer e agli stakeholder del settore, raccontando in modo distintivo ciò che rende Granoro Dedicato una pasta diversa.
Le parole dell’agenzia creativa
“Da quando abbiamo iniziato a lavorare con Granoro, una cosa ci è rimasta impressa: l’attenzione enorme che un’azienda che produce pasta dedica al grano. Quando ci è stato chiesto di raccontare tutto questo a Milano, ci siamo fatti una domanda semplice: e se insegnassimo a fare il grano proprio alla città dove ogni giorno non si parla d’altro?”, commenta Simone Mascagni, Chief Creative Officer di Al.ta.
La qualità della pasta nasce dal grano
Con “Come si fa il grano”, Granoro Dedicato sceglie di raccontare la propria unicità partendo da una verità semplice: la qualità della pasta nasce molto prima della pasta. Nasce dal grano, dalla terra, da chi lo coltiva e dal modo in cui viene valorizzato.
Un percorso creativo che prosegue nel 2026
Per Al.ta, il progetto segna l’inizio di una collaborazione più ampia con Granoro Dedicato per il 2026, con l’obiettivo di costruire un racconto creativo capace di rendere sempre più riconoscibile il posizionamento del brand: una pasta che porta in tavola la Puglia, non come semplice origine geografica, ma come metodo, cultura e garanzia di qualità.
Granoro Dedicato è la linea premium di Granoro, realizzata con grani duri coltivati in Puglia e nata per valorizzare il territorio, la qualità della materia prima e il lavoro degli agricoltori locali. Attraverso una filiera controllata e tracciata, Granoro Dedicato racconta un modello produttivo fondato su origine, qualità e trasparenza.