Nonna Rina, brand di pasta fresca ripiena del gruppo Nonno Nanni, presenta la campagna digital 2026 “Un cuore di bontà”, sviluppata con il supporto di un team di agenzie tra cui Erbacipollina, a cui è stato affidato il trattamento visivo foto e video per costruire un racconto proprietario. Il progetto si inserisce nel percorso di comunicazione del brand e consolida la collaborazione avviata nel 2025.
Una pianificazione digital su tutte le principali piattaforme
La campagna si sviluppa attraverso un media mix interamente digitale, con una pianificazione che integra piattaforme streaming come Amazon Prime Video e Infinity+, YouTube e Meta, garantendo una presenza continuativa per tutto il 2026.
Il concept “Un cuore di bontà”
Il payoff mette al centro il valore del prodotto e in particolare il ripieno con i formaggi freschi Nonno Nanni, elemento distintivo della gamma. «Questa assegnazione rappresenta molto più di una gara vinta», commenta Beatrice Vernocchi, CEO di Erbacipollina. «Anche in categorie mature come la pasta fresca, la differenza si costruisce quando strategia e creatività partono dalla centralità reale del prodotto. Con Nonna Rina abbiamo sviluppato un linguaggio contemporaneo e nativamente digitale, trasformando il ripieno con i formaggi freschi Nonno Nanni in un territorio narrativo distintivo e coerente su tutte le referenze. In un ecosistema media frammentato, abbiamo puntato a creare un vero appetito visivo e sensoriale, rendendo percepibili gusto, freschezza e generosità: è questo elemento differenziante che rende la narrazione del prodotto autentica e memorabile».
I soggetti video dedicati alla gamma
La campagna prevede dieci soggetti da 15 secondi, alcuni già on air, dedicati alle principali referenze della gamma, tra cui la linea Senza Lattosio e alcune varianti stagionali.