Mowi, azienda norvegese leader mondiale nel mercato del salmone, torna in comunicazione e debutta al cinema con la nuova campagna “I Like To Mowi”, sviluppata in due soggetti creativi. La pianificazione prevede una presenza in anteprima nelle sale cinematografiche dal 29 aprile al 13 maggio e sulle principali piattaforme di video streaming — Sky On Demand, Netflix, Amazon Prime Video e Disney+ — dal 4 al 24 maggio.
La campagna, adattamento di un concept internazionale, racconta l’evoluzione del posizionamento del brand attraverso un’identità energica e coinvolgente, espressa dal nuovo payoff “The Salmon of Salmon Lovers”.
“I Like To Mowi” interpreta in chiave positiva e dinamica l’essenza del marchio, con l’obiettivo di creare un legame con i Salmon Lovers di tutto il mondo grazie a un linguaggio visivo vivace e immediato.La creatività celebra il piacere e l’esperienza sensoriale legati al consumo del salmone Mowi, utilizzando la musica come elemento narrativo universale.
La reinterpretazione del celebre brano anni ’90 “I Like to Move It” accompagna il racconto con ritmo e vitalità, contribuendo a definire un’identità sonora distintiva. Anche l’estetica richiama le atmosfere degli anni ’80 e ’90, creando un contrasto tra suggestioni nostalgiche e l’innovazione contemporanea del brand.
Lo stile della campagna si distingue per un montaggio rapido e dinamico, scandito dalla colonna sonora, con un tone of voice fresco e coinvolgente. La produzione combina riprese dal vivo e intelligenza artificiale, dando vita a un linguaggio visivo ibrido e moderno.Il primo soggetto, “Occasions”, celebra convivialità e versatilità, mostrando il salmone Mowi come protagonista ideale di diversi momenti della giornata: dalla cena in famiglia agli incontri tra amici, dal brunch agli snack condivisi, trasformando ogni occasione in un’esperienza di piacere.
Il secondo soggetto, “Healthy”, mette al centro il legame tra gusto e benessere, raccontando il salmone Mowi come alleato di uno stile di vita sano e attivo. Attraverso immagini dinamiche, vengono evidenziate le qualità nutrizionali del prodotto, ideale come snack proteico dopo l’attività fisica o momenti dedicati al wellness.
La campagna prenderà il via il 29 aprile 2026 con uno spot da 30 secondi destinato al circuito cinematografico, che riunisce i due soggetti “Occasions” e “Healthy”. Grazie alla collaborazione con i principali concessionari, sarà presente in circa 900 schermi distribuiti nei maggiori circuiti cinematografici italiani, con particolare focus sul Nord Italia, raggiungendo oltre un milione di spettatori.
Dal 4 al 24 maggio la comunicazione proseguirà sulle piattaforme Connected TV tramite spot da 15 secondi.La strategia media include inoltre una forte presenza digitale a partire dal 29 aprile, con attività su YouTube, Spotify, Meta e TikTok, affiancate da una pianificazione display video sui principali editori italiani, per garantire una copertura multicanale coerente e riconoscibile.
L’adattamento creativo internazionale è stato curato da TwentyTwenty, hub creativo e digitale di NGF – Noesis Group | Growth Factory, mentre la pianificazione media è affidata a Media Italia, parte dell’omonimo network internazionale di agenzie media indipendenti.