Lavazza presenta la sua nuova campagna “Niente batte l’originale” con protagonista il campione di tennis Jannik Sinner. L’iniziativa è frutto della rinnovata collaborazione tra lo storico brand di caffè italiano e il tennista, testimonial scelto da Lavazza ai suoi esordi.
Una nuova collaborazione con il campione altoatesino
Lo spot, che sarà lanciato in occasione degli Internazionali BNL d’Italia, si inserisce nel contesto della partnership che vede Lavazza come Official Coffee dell’evento e rafforza il legame del brand con il mondo del tennis italiano.
Il valore dell’originalità al centro del messaggio
Con il pay-off “Niente batte l’originale”, il progetto mira a comunicare la qualità inimitabile delle capsule originali Lavazza A Modo Mio, eccellenza che ben rappresenta il tennista altoatesino. Questo concetto, che sottolinea il valore dell’originalità come chiave per l’eccellenza, si riflette perfettamente anche nella figura del campione.
Il fulcro della campagna, firmata da VML Italy, è uno spot meta-pubblicitario in cui Jannik Sinner propone le idee migliori per la nuova pubblicità di Lavazza, ricordando all’agenzia creativa e agli spettatori che il vero segreto per raggiungere l’eccellenza risiede nel mantenere la propria originalità. Al suo fianco compare Luigi, il robot di Lavazza che sogna di bere il caffè. L’iniziativa è interamente dedicata al sistema di macchine espresso a capsule Lavazza A Modo Mio, che garantisce un autentico espresso italiano a casa, proprio come al bar.
Lo spot e la strategia di diffusione
Lo spot, diretto ancora una volta da Miguel Campaña, sarà lanciato a partire dal 4 maggio, in concomitanza con gli Internazionali BNL d’Italia. Per massimizzare la risonanza del messaggio di originalità, è prevista la messa in onda in TV nei formati 30″ e 15″ e un’ulteriore amplificazione con short format teaser da 6″ distribuiti su canali digitali dedicati. La videostrategy si estenderà anche a Connected TV e Online Video su un ampio network di editori e piattaforme streaming. L’online video e il display advertising copriranno un vasto network di siti e verticali.
La presenza Out of Home e il proseguimento della campagna
La comunicazione sarà amplificata da una significativa presenza Out of Home a Roma, con maxi-ledwall attivi dal 4 al 17 maggio in punti strategici e di grande affluenza come il Lungotevere dei Fiorentini, Corso Vittorio, Basilica S. Maria Maggiore e Piazza dell’Esquilino.
A partire dal 24 maggio e fino al 7 giugno, la campagna proseguirà anche sui canali TV e sulle piattaforme streaming in concomitanza con il Roland Garros, con spot no-skip midroll e post social co-branded.