Galbusera annuncia una nuova collaborazione con Sony Pictures Italia in occasione dell’uscita nelle sale italiane di Pecore sotto copertura, commedia family con Hugh Jackman ed Emma Thompson, dal 7 maggio al cinema.
L’operazione si inserisce nella strategia del brand volta a rafforzare la propria rilevanza attraverso progetti di intrattenimento e partnership valoriali. Il film racconta la storia di un gregge di pecore che, dopo la morte sospetta del loro pastore, decide di indagare, dando vita a un’improbabile squadra di detective: un racconto con elementi narrativi perfettamente in linea con il posizionamento di Trà: il cracker snack friabile e croccante di Galbusera, sfizioso nella sua semplicità, dall’anima fuori dal gregge e da sempre rappresentato dall’iconica pecora blu, simbolo di unicità e distintività.
La collaborazione valorizza un territorio comune fatto di curiosità, spirito di osservazione e capacità di uscire dagli schemi, consentendo alla marca di inserirsi in modo coerente all’interno di un contesto narrativo affine e ad alta accessibilità.
Il brand parteciperà alle anteprime del film con attività di sampling, durante le quali il cracker Galbusera Trà sarà distribuito agli spettatori, con l’obiettivo di massimizzare l’interazione diretta con il pubblico e generare la prova prodotto. Il progetto si sviluppa inoltre attraverso un piano di amplificazione digital che include teaser ADV sui canali social di Galbusera, il coinvolgimento di creator per la copertura delle anteprime e la produzione di contenuti legati all’esperienza.
L’iniziativa consente a Galbusera di presidiare un contesto ad alta affinità con il proprio target, intercettando momenti di consumo, caratterizzati da mobilità, tempo libero fuori casa.
Secondo Giovanna Solito, Direttrice Marketing di Galbusera S.p.A: “Questa partnership rappresenta un esempio di integrazione tra marca e contenuto basata su coerenza strategica e rilevanza culturale. Attraverso il legame con Sony Pictures Italia e un titolo cinematografico dal tono leggero e trasversale, Galbusera Trà rafforza il proprio posizionamento e amplia le occasioni di contatto con il consumatore in contesti esperienziali, intercettando un momento ideale per far provare e gustare il cracker Trà.”.
Il racconto proseguirà anche nelle settimane successive con contenuti di follow-up legati a iniziative PR e attività di seeding, con l’obiettivo di estendere la visibilità della partnership e mantenere alta l’attenzione su Galbusera Trà e sul film.