Prende il via la campagna “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”, promossa da Diageo ed Esselunga e presentata nell’ambito della Giornata del Consumo consapevole dei prodotti di qualità, iniziativa istituzionale sostenuta da una proposta di legge alla Camera dei Deputati su impulso dell’On. Alberto Luigi Gusmeroli, Presidente della commissione attività produttive, commercio e turismo.
Un progetto dedicato al consumo informato
La campagna punta a promuovere un approccio consapevole al consumo di bevande alcoliche. Il fulcro informativo è DrinkIQ, la piattaforma digitale che offre contenuti validati, test interattivi e strumenti pratici per aiutare i consumatori a comprendere meglio le proprie abitudini e compiere scelte più informate.
L’iniziativa coinvolgerà 182 negozi Esselunga in 7 regioni, con il contributo anche dei Bar Atlantic del Gruppo.
Superare i preconcetti e informare in modo chiaro
DrinkIQ mira a chiarire preconcetti ancora diffusi, come l’errata associazione tra tipologia di bevanda e quantità di alcol. La campagna evidenzia che diverse quantità di vino, birra e spirits possono contenere la stessa quantità di alcol, un’informazione particolarmente rilevante in un Paese dove il consumo è spesso legato alla socialità.
Il messaggio “Se scegli di bere, bevi responsabilmente” si distingue per un approccio positivo e orientato alla consapevolezza, offrendo strumenti concreti – dalla comunicazione nei punti vendita ai contenuti digitali e social, fino ai questionari anonimi su DrinkIQ – per accompagnare i consumatori verso scelte informate.
Attività dedicate nei punti vendita
Il 10 giugno, in una selezione di punti vendita delle sette regioni in cui Esselunga è presente, personale formato guiderà i clienti alla scoperta dei contenuti della campagna, offrendo materiali informativi e l’accesso tramite QR code al questionario anonimo DrinkIQ, composto da 10 domande pensate per favorire una maggiore consapevolezza delle proprie abitudini.
“Siamo orgogliosi di collaborare con Esselunga a un progetto di grande valore sociale. Promuovere una cultura del consumo responsabile è da sempre una nostra priorità: attraverso il programma DRINKiQ mettiamo a disposizione strumenti concreti, accessibili e basati su evidenze, per supportare scelte più consapevoli. Crediamo che solo attraverso iniziative condivise con i maggiori player di mercato e le istituzioni sia possibile generare un cambiamento reale e duraturo”, afferma Paolo Tedeschi, Direttore Vendite Off Trade Diageo Italia.
“Questa campagna si inserisce nell’attenzione di Esselunga a sostenere iniziative volte a promuovere corretti stili di vita. Un impegno che è parte integrante della nostra strategia di sostenibilità. Abbiamo accolto con convinzione la collaborazione con Diageo, riconoscendone il valore sociale. Portare questa iniziativa nei nostri negozi significa contribuire concretamente a diffondere maggiore consapevolezza, promuovendo un approccio responsabile al consumo di bevande alcoliche. Crediamo che rendere accessibili strumenti e contenuti chiari possa accompagnare i nostri clienti verso scelte informate”, commenta Laura Bacchiega, Responsabile Sviluppo e Coordinamento Progetti Commerciali di Esselunga.