Mr.Day festeggia i suoi quarant’anni inaugurando una nuova fase della propria storia, capace di mettere in relazione generazioni diverse cresciute tra merende e momenti di gioco. Con il concorso “Level 40 Unlocked”, attivo dal 14 aprile al 29 giugno 2026, il brand del Gruppo Vicenzi punta a coinvolgere Millennial, Gen Z e Gen Alpha attraverso un linguaggio condiviso e immediato.
In un contesto in cui piattaforme, trend e codici culturali spesso dividono, il mondo del gaming e quello della pausa snack diventano un terreno comune: davanti a un controller e a una merenda, le differenze si attenuano, lasciando spazio al divertimento, alla sfida e alla voglia di concedersi una pausa. È proprio su questa idea che si fonda l’iniziativa, che posiziona Mr.Day come elemento di connessione tra le generazioni di ieri e i player di oggi.
Come sottolinea Elena Personi Musola, Marketing Manager Italia del Gruppo Vicenzi, il progetto utilizza il linguaggio del gaming come leva contemporanea per rafforzare il legame con pubblici diversi, celebrando la storia del brand ma guardando al futuro. L’obiettivo è dimostrare che, tra una partita e una merenda, le distanze possono essere messe in pausa, almeno per il tempo di un livello.
Per partecipare al concorso è sufficiente acquistare un prodotto Mr.Day e registrare lo scontrino sul sito dedicato. L’iniziativa prevede premi instant win settimanali, tra cui insegne LED realizzate in collaborazione con Insulti Luminosi, ispirate al linguaggio gamer e reinterpretate in chiave ironica grazie anche al contributo degli utenti. A tutti i partecipanti viene inoltre assegnato un premio digitale immediato: un set esclusivo di sticker per WhatsApp.
Il concorso si concluderà con un’estrazione finale che mette in palio un viaggio per due persone a Tokyo, comprensivo di volo andata e ritorno, cinque notti in hotel e un tour dedicato ai luoghi simbolo della cultura videoludica, come Akihabara, il Pokémon Center e il Nintendo Store. Sono coinvolte tutte le principali referenze del brand – Muffin, Ciambelle, Plumcake e i nuovi Donuts – con la possibilità di raddoppiare le chance di vincita acquistando i Brownies, sia nella versione white che al cioccolato.