Dopo la recente collaborazione sulla linea “Senza Lattosio”, l’agenzia di comunicazione Life rafforza il rapporto con Gruppo Fini firmando la nuova campagna dedicata alla pasta ripiena, con particolare attenzione alla gamma Antica Bottega.
Si tratta di un progetto strategico pensato per sostenere la crescita della categoria e consolidare la brand equity, attraverso un richiamo forte ai valori che da sempre definiscono Fini: tradizione, autenticità e radicamento nel territorio emiliano.
Il concept creativo, “Con Fini dai sapore autentico ai tuoi legami”, ruota attorno al tema della cura, posizionando il brand come custode dell’autenticità e interprete moderno di un gesto universale: condividere il cibo. La tavola diventa così un luogo simbolico dove passato e presente si incontrano, e il gusto si trasforma in un linguaggio capace di unire generazioni, rafforzando relazioni ed emozioni.
La campagna prende forma in uno spot video da 15 secondi che racconta momenti di quotidianità autentica: dalla preparazione della tavola all’accoglienza, fino alla condivisione tra diverse generazioni. Il prodotto emerge nel finale, valorizzato attraverso un racconto sensoriale della pasta ripiena Fini, espressione di una tradizione ricca e profondamente legata all’Emilia. Il claim “Fini dal 1912 dà gusto alla tradizione” sottolinea l’heritage del brand, rafforzando il legame tra storia, qualità e autenticità.
La campagna sarà pianificata in due momenti chiave: il primo durante il periodo pasquale, particolarmente strategico per la categoria, e il secondo verso la fine dell’anno.
La strategia media, curata sempre da Life, punta a massimizzare copertura e frequenza attraverso un ecosistema digitale integrato. Sono previste attività di video on demand sulle principali piattaforme — tra cui RaiPlay, Mediaset Infinity, Discovery+ e HBO Max — oltre a YouTube, Meta e campagne Search, con l’obiettivo di intercettare il pubblico nei momenti di maggiore attenzione e coinvolgimento.
“Con questa campagna abbiamo lavorato su un territorio fortemente identitario per Fini, reinterpretandolo in chiave contemporanea”, commenta Alberto Tivoli, CEO di Life. “Abbiamo costruito un racconto che mette al centro le persone e i loro legami, restituendo al brand il ruolo di garante di autenticità e qualità, in un contesto in cui i consumi sono sempre più guidati dal valore e dalla relazione”.
Con questo progetto, Life continua a rafforzare il proprio posizionamento nel settore food, combinando strategia, creatività e visione per sviluppare narrazioni distintive e rilevanti.