KFC lancia Krispy Kebab, la nuova proposta che reinventa uno degli street food più amati al mondo, portando nei ristoranti italiani del brand una versione originale e in pieno stile KFC. Il lancio è supportato da una campagna social, digital e in-store firmata dall’agenzia creativa DUDE.
Disponibile dal 24 marzo, Krispy Kebab combina il formato iconico del kebab con il celebre pollo fritto croccante KFC, dando vita a una ricetta che unisce i codici dello street food contemporaneo al DNA distintivo del brand. Il panino abbina pane kebab a una doppia salsa – rossa al pomodoro concentrato e yogurt con erbe e spezie – insieme a filetto di pollo fritto croccante, cipolla bianca, insalata iceberg e pomodoro fresco. Per chi ama i sapori più decisi è disponibile la versione piccante, Krispy Spicy Kebab.
La gamma si arricchisce di Kebab Fries, patatine servite con le due salse, e di un’alternativa vegetariana a base di falafel, ampliando l’esperienza di gusto del nuovo prodotto. L’iniziativa rientra nella strategia di KFC di reinterpretare grandi classici dello street food e del fast casual attraverso il proprio elemento distintivo: il pollo fritto croccante.
«Con Krispy Kebab volevamo confrontarci con uno degli street food più iconici, reinterpretandolo con ciò che rende KFC unico: il nostro pollo fritto croccante – afferma Marzia Farè, CMO di KFC Italia –. Il risultato è un prodotto che unisce culture food diverse, mantenendo l’immediatezza e la convivialità tipiche del kebab».
«Ognuno ha il proprio kebabbaro di fiducia, e non lo tradirebbe mai – commentano Luca Riva e Davide Labò, Creative Director DUDE Milano –. Il Krispy Kebab è però così diverso dal kebab classico da invogliare tutti a provarlo almeno una volta, senza sensi di colpa».
La campagna di lancio gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: “Non il solito kebab, ma proprio un altro kebab”. Il messaggio principale è veicolato da un video hero sui canali social di KFC, che invita i fan del pollo fritto a “tradire” temporaneamente il kebab tradizionale con la nuova alternativa croccante.
Il contenuto digitale si estende su TikTok e Meta con tre video realizzati da KIWI all’interno di un ristorante KFC, costruiti come parodia dei reality sentimentali: cliente e kebabbaro si confrontano ironicamente, enfatizzando il “tradimento” del kebab classico in favore di Krispy Kebab.
Il prodotto è inoltre promosso attraverso OOH, materiali in-store e spot radio, dove il brand invita i puristi ad accettare il nuovo panino, o a rivolgersi al proprio kebabbaro per la versione tradizionale, in un approccio ironico e non convenzionale.
Krispy Kebab sarà disponibile in tutti i ristoranti KFC in Italia a partire dal 24 marzo.