Acqua e Terme di Fiuggi S.p.A. presenta il nuovo spot del brand, on air dal 23 marzo 2026. Protagonista è Mariacarla Boscono, icona della moda italiana e presenza costante sulle passerelle internazionali. La campagna sarà diffusa attraverso un piano media che coinvolge Mediaset e Sky, affiancato da una presenza offline con affissioni ad alto impatto.
Un film firmato da Axel Morin
Firmato dal direttore creativo Axel Morin, regista noto per il suo linguaggio visivo moderno e per i progetti nel mondo della moda, e prodotto da FM, il nuovo film rappresenta un tassello centrale nel percorso di rinnovamento di Acqua Fiuggi. L’obiettivo è unire heritage e contemporaneità, rafforzando la rilevanza culturale del marchio e la sua proiezione internazionale. La scelta di Mariacarla Boscono interpreta perfettamente questa visione: un volto italiano riconosciuto nel mondo, capace di incarnare eleganza, autenticità e modernità.
“Un progetto perfetto, un vero dream job. Quando il brand mi ha contattato non ho esitato un solo istante: Fiuggi è un autentico patrimonio italiano. Il risultato ha superato ogni mia immaginazione e, attraverso le immagini, emerge tutta l’essenza di un prodotto unico, prezioso, quasi magico”, racconta Mariacarla Boscono, Ambassador di Acqua Fiuggi.
Una campagna a sostegno della crescita commerciale
Il nuovo spot accompagna una fase di espansione strategica del marchio nella grande distribuzione organizzata, con l’obiettivo di rafforzare la presenza di Acqua Fiuggi nei principali supermercati italiani. Parallelamente, la campagna consolida il posizionamento del brand nei contesti premium internazionali. In questa direzione si inserisce anche il recente accordo globale con Cipriani, membership club di livello internazionale, che rappresenta un ulteriore passo nella diffusione del marchio sui mercati esteri.
Lo spot diventa così non solo un’operazione di comunicazione, ma un elemento chiave di una strategia più ampia, pensata per aumentare la visibilità del brand, rafforzarne la riconoscibilità e accompagnarne la crescita in Italia e nel mondo.
Le parole di LMDV Capital
“Acqua Fiuggi è molto più di un brand: è un simbolo del nostro patrimonio culturale, estetico e imprenditoriale. Con questo progetto vogliamo dare seguito a un percorso di rinnovamento iniziato nel 2024, che oggi trova il suo culmine in una campagna capace di rappresentare l’ambizione internazionale della società e l’unicità di Acqua Fiuggi”, dichiara Leonardo Maria Del Vecchio, Presidente di LMDV Capital.
Un investimento sulla comunicazione per sostenere il futuro del marchio
Con questo nuovo progetto, Acqua Fiuggi conferma la volontà di investire in una comunicazione capace di sostenere la crescita del brand non solo sul piano dell’immagine, ma anche su quello della rilevanza commerciale e della presenza internazionale. Una strategia che guarda al futuro valorizzando un’eccellenza italiana riconosciuta nel mondo.
Acqua Fiuggi unveils its new campaign starring Mariacarla Boscono and accelerates its growth in Italy and worldwide
A new film by Axel Morin to narrate the evolution of the brand between heritage, contemporary language and global ambition
Acqua e Terme di Fiuggi S.p.A. has launched its new brand campaign, on air from 23 March 2026. The spot features Mariacarla Boscono, an icon of Italian fashion and a familiar presence on the world’s most prestigious runways. The media plan includes a broad distribution across Mediaset and Sky, supported by high‑impact outdoor placements.
Directed by Axel Morin—renowned for his modern visual approach and his work across fashion and contemporary communication—and produced by FM, the new film marks a key step in the evolution of Acqua Fiuggi. The brand aims to blend its historical heritage with a contemporary aesthetic, strengthening its cultural relevance and international positioning. The choice of Mariacarla Boscono reflects this vision perfectly: an Italian excellence with global resonance.
“A perfect project, a true dream job. When the brand contacted me, I didn’t hesitate for a second: Fiuggi is an authentic Italian treasure. The result exceeded my expectations and the images capture the essence of a unique, precious, almost magical product,” says Mariacarla Boscono, Ambassador of Acqua Fiuggi.
A campaign supporting commercial expansion
The new spot accompanies a strategic phase of growth for Acqua Fiuggi within the large‑scale retail channel, with the goal of strengthening its presence in major Italian supermarkets. At the same time, the campaign consolidates the brand’s positioning in premium international contexts. In this direction, the recent global agreement with Cipriani—an internationally renowned membership club—represents an important step in expanding the brand’s presence abroad.
The campaign is not only a communication initiative but also a strategic milestone designed to increase brand visibility, reinforce recognition across key channels and support Acqua Fiuggi’s growth both in Italy and worldwide.
The vision of LMDV Capital
“Acqua Fiuggi is much more than a brand: it is a symbol of our cultural, aesthetic and entrepreneurial heritage. With this project, we continue the brand renewal journey started in 2024, which now reaches its peak with a campaign that expresses the company’s international ambition and the uniqueness of Acqua Fiuggi,” says Leonardo Maria Del Vecchio, President of LMDV Capital.
A renewed investment in communication to support global growth
With this new campaign, Acqua Fiuggi confirms its commitment to investing in communication that strengthens not only the brand’s image but also its commercial relevance and international presence. A strategy that looks to the future while enhancing an Italian excellence recognised around the world.