La National Basketball Association (NBA) e The Coca-Cola Company hanno annunciato una nuova partnership di marketing, che segna il ritorno di Sprite come Official Global Soft Drink Partner della Lega.
Sprite Official Global Soft Drink Partner della Lega
L’accordo riporta in primo piano una delle collaborazioni di brand più iconiche nella storia NBA, unendo due realtà che da decenni influenzano la cultura del basket. Sprite, la principale bevanda al limone e lime nel mondo, sarà il partner esclusivo per le bevande analcoliche dell’NBA a livello internazionale.
Una collaborazione che ha segnato la cultura del basket globale
The Coca-Cola Company ha iniziato a collaborare con la NBA nel 1986 e, per quasi tre decenni, Sprite ha contribuito a definire il modo in cui il basket si connette con i fan attraverso sport, musica, moda e auto-espressione. Dall’impatto culturale di “Obey Your Thirst” in Nord America ai tornei di streetball in Asia, dalle collaborazioni guidate dai giocatori in America Latina alle iniziative culturali in Europa e Africa, l’eredità di Sprite nel basket attraversa generazioni e continenti. Sprite è stata anche sponsor ufficiale dello Slam Dunk Contest dell’NBA All-Star dal 2003 al 2016. Insieme, Sprite e la NBA hanno mostrato come i brand possano integrarsi in modo autentico nella cultura del gioco.
“Sprite è sempre stato un brand che celebra l’individualità e l’auto-espressione, valori che risuonano profondamente tra i fan di basket di tutto il mondo,” ha dichiarato Kerry Tatlock, EVP Global Marketing Partnerships and Media della NBA. “Siamo entusiasti di dare nuovamente il benvenuto a Sprite nella famiglia NBA e non vediamo l’ora di esplorare insieme nuovi modi per far vivere il gioco ai fan.”
“Il basket è al centro del DNA di Sprite,” ha affermato Manolo Arroyo, EVP e Global Chief Marketing Officer di The Coca-Cola Company. “Riunirci con la NBA significa co-creare il futuro: sperimentare nuove esperienze per i fan, esplorare formati emergenti e incontrare la prossima generazione dove si trova. Il basket non è solo uno sport; è un motore culturale globale e Sprite, insieme alla NBA, contribuirà a alimentare i momenti e i ricordi che lo rendono unico.”
Anthony Edwards protagonista della nuova fase della partnership
Rafforzando il suo impegno verso gli atleti che incarnano originalità e individualità, Sprite continua a sviluppare il rapporto già esistente con l’MVP dell’NBA All-Star Game 2026, Anthony Edwards, una stella globale la cui influenza va oltre il campo da gioco.
“Adoro il fatto che Sprite sia sempre stato un brand che ti spinge a fare le cose a modo tuo,” ha dichiarato Anthony Edwards, guardia dei Minnesota Timberwolves. “Far parte di questa leggendaria partnership tra Sprite e la NBA è incredibile. Non vedo l’ora di rappresentare il brand e mostrare alla prossima generazione il valore di rimanere fedeli a se stessi.”
Le attivazioni previste dal nuovo accordo
Secondo il nuovo accordo, Sprite sarà protagonista nei momenti più importanti della NBA, dagli eventi principali della Lega agli NBA Global Games. I fan potranno vivere esperienze immersive, seguire contenuti esclusivi sulle piattaforme NBA e partecipare a promozioni dedicate che li avvicineranno ancora di più al mondo NBA.
Sprite returns as Official Global Soft Drink Partner of the National Basketball Association
The National Basketball Association (NBA) and The Coca-Cola Company have announced a new marketing partnership, marking the return of Sprite as the Official Global Soft Drink Partner of the League. The agreement brings back one of the most iconic brand collaborations in NBA history, uniting two names that have been tied to basketball culture for decades. Sprite, the world’s leading lemon‑lime soft drink, will serve as the exclusive international soft drink partner of the NBA.
A collaboration that has shaped global basketball culture
The Coca-Cola Company began its partnership with the NBA in 1986 and, for nearly three decades, Sprite helped define how basketball connects with fans through sport, music, fashion and self‑expression. From the cultural impact of “Obey Your Thirst” in North America to streetball tournaments in Asia, from player‑driven collaborations in Latin America to cultural initiatives across Europe and Africa, Sprite’s legacy in basketball spans generations and continents. Sprite was also the official sponsor of the NBA All‑Star Slam Dunk Contest from 2003 to 2016. Together, Sprite and the NBA have shown how brands can authentically integrate into the culture of the game.
Statements from the NBA
“Sprite has always been a brand that celebrates individuality and self‑expression, values that deeply resonate with basketball fans around the world,” said Kerry Tatlock, EVP Global Marketing Partnerships and Media at the NBA. “We are excited to welcome Sprite back to the NBA family and look forward to exploring new ways to bring the game to life for fans.”
The Coca-Cola Company’s vision
“Basketball is at the core of Sprite’s DNA,” said Manolo Arroyo, EVP and Global Chief Marketing Officer of The Coca-Cola Company. “Reuniting with the NBA means co‑creating the future: experimenting with new fan experiences, exploring emerging formats and meeting the next generation where they are. Basketball is not just a sport; it is a global cultural engine, and Sprite, together with the NBA, will help fuel the moments and memories that make it unique.”
Anthony Edwards at the center of the renewed partnership
Strengthening its commitment to athletes who embody originality and individuality, Sprite continues to build on its existing relationship with 2026 NBA All‑Star Game MVP Anthony Edwards, a global star whose influence extends beyond the court.
“I love that Sprite has always been a brand that pushes you to do things your own way,” said Anthony Edwards, guard for the Minnesota Timberwolves. “Being part of this legendary partnership between Sprite and the NBA is incredible. I can’t wait to represent the brand and show the next generation the value of staying true to yourself.”
Activations and fan experiences under the new agreement
Under the new agreement, Sprite will take center stage during key NBA moments, from major League events to NBA Global Games. Fans will enjoy immersive experiences, exclusive content across NBA platforms and dedicated promotions that bring them even closer to the NBA world.
The renewed collaboration builds on recent momentum, including the introduction of limited‑edition co‑branded Sprite cans featuring selected teams in participating markets, offering fans a unique way to celebrate their team and local pride. Through integrated marketing campaigns, digital storytelling, retail programs and local experiences, Sprite will connect the energy of basketball with maximum refreshment. The partnership also strengthens existing relationships with 17 NBA teams.