Durante la settimana del Festival di Sanremo, Stardust e Lavazza hanno dato vita a un progetto editoriale che ha celebrato il piacere come gesto semplice, umano e quotidiano. Il concept, “Pleasure Makes Us Human”, ha guidato un racconto che ha trasformato il rito del caffè in un momento di connessione, scoperta e condivisione, riprendendo l’iconico claim Lavazza: “Il caffè è un piacere, se non è buono che piacere è”.
L’obiettivo era chiaro: mostrare come il piacere non sia solo gusto, ma tempo dedicato a sé, relazioni e piccoli rituali che rendono speciale la quotidianità.
Un progetto su due livelli: social-first e presenza on field
La collaborazione ha preso forma nello Stardust Hub di Sanremo, integrandosi con le attivazioni editoriali del network e costruendo una narrazione continua tra spazio fisico e contenuti digitali. Lavazza è stata attivata su due piani complementari:
- presenza fisica, con uno spazio dedicato all’interno dello Stardust Hub
- racconto social-first, con format pensati ad hoc per il brand
Il risultato è stato un ecosistema narrativo coerente, riconoscibile e perfettamente integrato nel palinsesto Stardust.
Il Lido Lavazza: uno spazio esperienziale dedicato al piacere
All’interno dello Stardust Hub, Lavazza ha creato il Lido Lavazza, un ambiente pensato per accogliere talent e ospiti durante le giornate più intense del Festival. Un luogo di pausa e piacere, dove il caffè è diventato occasione di relazione, racconto e condivisione.
L’allestimento, ispirato al concept “Pleasure Makes Us Human”, è stato integrato in modo naturale nella produzione dei contenuti, rafforzando l’associazione del brand a momenti autentici e vissuti, senza risultare invasivo.
I format editoriali: il piacere raccontato attraverso le persone
Il concept ha preso vita attraverso una serie di format social distribuiti lungo tutta la settimana:
• “Momenti di Piacere by Lavazza”
Stories quotidiane in cui un volto Stardust, sorseggiando un caffè Lavazza, introduceva il programma della giornata. Cinque modalità di preparazione – dall’espresso alle estrazioni lente – hanno presidiato diversi momenti di consumo, offrendo tips e rituali per vivere il piacere della tazzina.
• Vox Populi by Lavazza
Per le strade di Sanremo, il talent Nelson Chuck ha raccolto le voci dei passanti chiedendo quali fossero i loro momenti di piacere quotidiani. Un racconto spontaneo che ha creato un dialogo diretto con le community.
• “Cos’è per te il piacere in una parola?”
All’interno dello Stardust Hub, alcuni visitatori sono stati invitati nel Lido Lavazza per scrivere su un post-it la parola che per loro rappresenta il piacere. Le parole sono diventate una composizione collettiva che ha animato la vetrina dello Hub e ha dato vita a un contenuto recap finale.
Un racconto integrato tra fisico e digitale
«Abbiamo trasformato il concetto di piacere in un’esperienza editoriale e fisica capace di vivere su più touchpoint», spiega Alessandro Furgione, CEO di Stardust. «Ogni contenuto ha rafforzato il posizionamento del brand in modo autentico e naturale. Siamo grati a Lavazza per la fiducia e l’ambizione condivisa».
Una collaborazione da oltre 5 milioni di views
Durante la settimana del Festival, il progetto ha generato oltre 5,5 milioni di visualizzazioni su Instagram e TikTok, tra i canali Stardust e quelli del talent Nelson Chuk. Un risultato che conferma la forza di un racconto capace di unire creatività, strategia e presenza sul territorio.