La campagna europea Choose the European Friendship, dedicata alla promozione della Piadina Romagnola IGP in Italia e in Germania, si chiude il 28 febbraio con risultati superiori alle aspettative. Nel documento si evidenzia che l’iniziativa ha raggiunto “690 milioni di consumatori”, un dato che supera ampiamente gli obiettivi iniziali e conferma l’efficacia del progetto triennale cofinanziato dall’Unione europea.
Una filiera in crescita: produzione +45% in sette anni
Nel 2025 la Piadina Romagnola IGP ha registrato una produzione di 25.975.594 kg, con il Consorzio che rappresenta il 98% del totale. Il comunicato sottolinea che “la produzione complessiva è cresciuta del 45%” negli ultimi sette anni e che la Piadina IGP copre oggi il 42% dell’intero comparto, un risultato significativo per una certificazione ottenuta solo nel 2014.
Una campagna multicanale ad alto impatto
Le attività digitali hanno generato numeri rilevanti: 96 campagne social per oltre 93 milioni di contatti e un lavoro di influencer marketing che ha coinvolto 31 creator, raggiungendo quasi 9 milioni di impression. In Italia la campagna televisiva su Mediaset ha totalizzato 291 milioni di contatti, mentre in Germania la comunicazione sulle testate Lebensmittel Zeitung ed ESM ha superato i 14 milioni di contatti. Le attività di ufficio stampa hanno garantito una copertura complessiva di 435 milioni di utenti nei due Paesi.
Eventi e attività sul territorio: oltre 8 milioni di consumatori coinvolti
Gli eventi hanno avuto un ruolo centrale. Il Sustainability Tour in Italia ha permesso di incontrare 20mila consumatori, mentre la partecipazione ad Anuga in Germania ha coinvolto 2.500 professionisti del settore. In punto vendita la campagna ha raggiunto oltre 8 milioni di consumatori e, nelle ultime settimane, un’intensa attività in-store in Germania ha coinvolto 40 punti vendita in 23 città, per un totale di 1.840 giornate promozionali.
Un impegno condiviso per valorizzare un’eccellenza europea
Il documento sottolinea che questi risultati sono frutto della collaborazione tra il Consorzio e le aziende aderenti, impegnate nella promozione della qualità e dell’origine certificata della Piadina Romagnola IGP. Il Consorzio, nato per tutelare e valorizzare il prodotto, rappresenta oggi 11 realtà tra artigianali, industriali e chioschi, e continua a svolgere un ruolo chiave nella difesa del disciplinare e nella promozione della denominazione.