Ceres torna protagonista durante la settimana di Sanremo con “Womance”, il nuovo capitolo della campagna lanciata nel 2025 con “Bromance”. Al centro del racconto rimane il valore dello stare insieme, celebrato con ironia attraverso amicizie capaci di nascere e crescere anche quando non si è d’accordo su tutto, nemmeno sulla scelta della birra.
Un nuovo capitolo della campagna: dopo “Bromance” arriva “Womance”
Lo spot è ambientato durante una festa in casa, tra musica, beer pong e atmosfera da serata condivisa. Qui due ragazze si incontrano per la prima volta e stringono un legame immediato, scatenato da un gesto semplice: l’apertura di una birra. Da questo momento prende forma un sogno a occhi aperti in un mondo di plastilina, in cui la protagonista immagina il futuro della loro amicizia: pizzate di mezzanotte, tifo allo stadio, grigliate sul terrazzo, sfide a biliardino.
Una festa in casa, un’apertura di birra e l’inizio di una nuova amicizia
Il sogno, accompagnato anche quest’anno dalle note di “Reality” di Richard Sanderson, è costellato di easter egg, tra cui la comparsa dei protagonisti dello spot precedente. L’immaginazione si interrompe quando la ragazza nota che la nuova amica sta bevendo una birra verde blurrata, chiaramente non una Ceres Strong Ale. Ma il dettaglio non compromette il momento: le due brindano comunque, perché ciò che conta è il legame appena nato. La regia è firmata da William 9, mentre le animazioni in plastilina sono realizzate dallo studio DaDomani.
“Casa Libera”: Ceres porta la festa nell’appartamento di Tredici Pietro
Accanto al nuovo spot, Ceres ha dato vita a “Casa Libera”, un progetto pensato per intercettare un’abitudine tipica della Gen Z: fare serata a casa, spesso più divertente che uscire, ma sempre complicata dalla difficoltà di trovare un appartamento disponibile. Durante la settimana di Sanremo, il brand ha risolto il problema con un’intuizione ironica: scegliere una casa sicuramente libera, quella di Tredici Pietro, impegnato sul palco dell’Ariston.
Ieri sera, le chiavi del suo appartamento sono state affidate a un gruppo di creator e amici del rapper, che hanno trasformato il salotto in un party trasmesso in live streaming su Twitch. Dal divano, tra una Ceres e l’altra, hanno tifato l’artista commentando la diretta del Festival, tra battute, interazioni e un drinking game dedicato.
Una campagna firmata We Are Social
“Womance” e “Casa Libera” nascono da un’idea di We Are Social, che ha curato strategia e creatività. VLSP e 22SPO sono le talent agency coinvolte nei progetti. Secondo Laura Venuti, Associate Creative Director di We Are Social, il nuovo capitolo racconta la nascita di una “woman‑romance”, un’amicizia femminile che scatta da una complicità immediata, spesso davanti a una birra durante una festa in casa. Il concept porta la street credibility di Ceres in un contesto domestico, coerente con lo spirito del brand: celebrare le differenze senza rinunciare allo stare insieme.
Un’evoluzione che riflette il nuovo pubblico di Ceres
Il nuovo spot introduce due elementi inediti per il brand: per la prima volta le protagoniste sono due donne, in linea con il crescente peso delle consumatrici nel pubblico Ceres, oggi oltre il 45%. Inoltre, l’ambientazione domestica rappresenta un cambio di paradigma per un marchio storicamente legato al consumo fuori casa, ma sempre più rilevante per la Gen Z.
Secondo Roberto Zepponi, Marketing & Trade Marketing Director Royal Unibrew, queste novità raccontano l’evoluzione di Ceres e il nuovo posizionamento delle Strong Lager, di cui il brand resta protagonista indiscusso.