Per San Valentino, Heinz e dentsu Italia hanno trasformato una delle tradizioni più romantiche della cucina italiana in un’esperienza pop e sorprendente. La nuova campagna di influencer marketing, guidata da dentsu, ha coinvolto lo chef e volto televisivo Damiano Carrara per reinterpretare il maritozzo in chiave moderna e decisamente “irrazionale”.
Il maritozzo diventa Heinz: tradizione e sorpresa in un solo morso
Nella tradizione, il maritozzo custodiva un dono nascosto come promessa d’amore. Heinz ha ribaltato il rituale sostituendo il gioiello con il suo prodotto più iconico, l’Heinz Tomato Ketchup, trasformandolo nel cuore inatteso della ricetta firmata da Carrara. Nasce così l’Heinz Maritozzo: un dessert che richiama la storia, ma che sorprende con un twist inaspettato, incarnando perfettamente il concept di Irrational Love.
Una strategia integrata tra influencer, PR e social activation
La campagna, sviluppata dal team influencer guidato da Fabiola Granier, si inserisce in una strategia più ampia che ha combinato PR, talent activation e contenuti social dedicati. Per il lancio è stato organizzato un evento a Lucca, città simbolo del romanticismo italiano, che ha coinvolto giornalisti e cinque creator selezionati per vivere e raccontare l’esperienza del Maritozzo Heinz sui propri canali.
Dal 11 febbraio, Heinz ha attivato una produzione di contenuti dedicati su Instagram e TikTok, amplificati nei giorni successivi grazie alla condivisione dei talent, estendendo la conversazione ben oltre la ricorrenza.
Il media planning, curato da dentsu, ha ottimizzato la distribuzione dei contenuti massimizzando reach, impression e interazioni qualificate.
Un successo social oltre le aspettative
Nelle prime due settimane, la campagna ha totalizzato 13,4 milioni di visualizzazioni tra Meta e TikTok, superando le stime iniziali grazie a una strategia media mirata e altamente performante.
Fino al 27 febbraio, l’Heinz Maritozzo è disponibile in edizione limitata presso l’Atelier Damiano Carrara a Lucca, attirando appassionati del brand e amanti dell’alta pasticceria.
Un nuovo modo di dichiarare amore
Con questa attivazione, Heinz ha trasformato un rito della tradizione italiana in un’esperienza contemporanea e memorabile, portando il ketchup al centro di una dichiarazione d’amore inaspettata e capace di vivere ben oltre il giorno di San Valentino.