Dopo oltre dieci anni di assenza dal piccolo schermo, Così Com’è, brand di Finagricola, torna a comunicare con un nuovo spot TV in onda per sei settimane sulle reti Sky, per poi approdare a febbraio negli spazi dedicati di MasterChef 15.
Un ritorno strategico che segna l’avvio di una nuova fase per il brand, espressione di una filiera agricola d’eccellenza che nasce nella Piana del Sele e si traduce in una gamma di pomodori raccolti a mano, freschi e conservati in vetro. La linea è realizzata esclusivamente con Datterino rosso, Datterino giallo e Pizzutello, valorizzando una filiera 100% italiana, tracciata in blockchain, a garanzia di qualità, trasparenza e rispetto del territorio.
«Il ritorno in TV di Così Com’è rappresenta un passaggio particolarmente significativo», commenta Domenico Catapano, Responsabile Marketing di Finagricola. «Non si tratta soltanto di un rilancio pubblicitario, ma del racconto di un’identità fondata su qualità agricola, autenticità e centralità della materia prima».
Lo spot mette in scena l’incontro tra tre giovani adulti: una donna della Generazione Z, padrona di casa, e due Millennial suoi ospiti. Una scelta narrativa che riflette la volontà di dialogare con i consumatori di oggi e costruire una relazione solida con quelli di domani. L’ambientazione è una casa contemporanea e accogliente, simbolo di uno stile di vita attuale.
«Millennial e Gen Z condividono il bisogno di riscoprire momenti autentici in una quotidianità sempre più frenetica», prosegue Catapano. «Così Com’è sceglie di essere presente proprio in quei gesti semplici che diventano occasioni di relazione».
Dal ritmo urbano alla convivialità. La narrazione si apre sui ritmi accelerati della vita cittadina – lavoro, traffico, smart working – per poi cambiare registro quando la padrona di casa apre un barattolo Così Com’è. Quel gesto segna il passaggio alla dimensione della tavola, dove il tempo rallenta e la convivialità prende il sopravvento.«Il prodotto diventa un vero catalizzatore di relazione», sottolinea Catapano, «un ponte capace di unire generazioni, mondi e stili di vita diversi».
Un racconto di valoriAmbientato in Campania, senza riferimenti espliciti a una città specifica – sebbene nella versione integrale emergano scorci di Salerno, come il Lungomare e Piazza della Libertà – lo spot restituisce una napoletanità autentica e non stereotipata, raccontando un’Italia in trasformazione, aperta e vitale. Accoglienza, condivisione e autenticità emergono come valori centrali di un brand capace di interpretare le tendenze culturali contemporanee: multiculturalità, contaminazione degli spazi, desiderio di esperienze vere.
«Così Com’è racconta un’Italia che si ritrova attorno alla tavola», conclude Catapano, «riscoprendo il valore del tempo condiviso e della semplicità».
Il claim“Il piacere di ritrovarsi, Così Com’è.”Un messaggio che unisce gusto e relazione, celebrando la bellezza dell’incontro autentico, così come si è.