La Marca del Distributore continua a rafforzare la propria presenza nel largo consumo europeo. Secondo il nuovo report Demand Signals CPG Category Monitor di Circana, la quota a valore della MDD ha raggiunto il 42% nei sei principali mercati UE (Francia, Germania, Italia, Spagna, Paesi Bassi e Regno Unito), pari a 317 miliardi di euro. Nei supermercati, canale chiave per la competizione tra MDD e marchi industriali, la quota sale al 44%, per un valore di 175 miliardi di euro. Approfondimenti sul settore retail e sulle dinamiche del largo consumo sono disponibili su Food Affairs.
Inflazione e performance del largo consumo
L’analisi evidenzia che l’inflazione complessiva nell’UE e nel Regno Unito ha raggiunto il 2,2% nelle 52 settimane fino a settembre 2025, con valori superiori al 3% in Regno Unito, Paesi Bassi e Spagna. L’inflazione alimentare si attesta al 3,0%, pur rimanendo più contenuta in Italia, Paesi Bassi e Regno Unito. Nonostante il contesto inflazionistico, il settore CPG mostra segnali di miglioramento: le vendite a valore crescono del 3,1% (22,6 miliardi di euro), mentre le vendite a unità aumentano dello 0,8%, trainate per oltre il 90% dalle categorie alimentari.
Le considerazioni di Circana
Ananda Roy, Senior Vice President of Strategic Growth Insights di Circana, sottolinea che la MDD è ormai radicata nel mercato alimentare europeo e che la sua forza nei supermercati rappresenta un vantaggio competitivo in un contesto economico complesso. Roy evidenzia che, con l’aumento dell’inflazione e la pressione sui consumatori, la MDD continuerà a crescere, mentre i brand dovranno intervenire con strategie mirate su promozioni, pricing e innovazione per mantenere la competitività. Informazioni ufficiali sull’azienda sono disponibili sul sito di Circana.
Supermercati: il terreno principale della competizione
Nelle categorie alimentari, la MDD genera oltre metà della crescita a valore e tre quarti della crescita a unità. Il comparto dolciario registra un incremento del 6,8%, trainato soprattutto dal cioccolato, dove la MDD ha aumentato i prezzi a un ritmo quasi doppio rispetto ai marchi industriali. Le bevande crescono del 6,5%, spinte da acqua in bottiglia, soft drink e caffè. I prodotti freschi e refrigerati segnano un +5,1%, sostenuti dai lattiero-caseari, in particolare il formaggio.
Alcolici in calo e dinamiche di assortimento
Gli alcolici continuano a mostrare performance negative, con cali in birra, vino e liquori, mentre segmenti più piccoli come gli spirit RTD registrano una crescita. La competizione nei supermercati resta elevata: nell’ultimo anno i brand hanno ridotto l’assortimento medio più della MDD, sia nel food che nel non food. Nelle ultime 13 settimane la quota MDD nei supermercati dell’EU6 è rimasta stabile, con lievi cali in Spagna, Paesi Bassi e Francia.
Private label gains ground in European supermarkets as MDD reaches 42% share, Circana reports
Strong growth across major EU markets
Private label continues to expand across Europe’s FMCG sector. According to Circana’s latest Demand Signals CPG Category Monitor, MDD now accounts for 42% of total value sales across the EU6 markets, reaching 317 billion euros. In supermarkets, the most competitive channel for both private label and national brands, the share rises to 44%.
Inflation and market performance
Overall inflation in the EU and the UK reached 2.2% in the 52 weeks to September 2025, with higher levels in the UK, the Netherlands and Spain. Food inflation stands at 3.0%. Despite this environment, FMCG performance has improved, with value sales up 3.1% and unit sales up 0.8%, driven mainly by food categories.
Circana’s insights
Ananda Roy, Senior Vice President of Strategic Growth Insights at Circana, highlights that private label is firmly established in the European food market and is gaining momentum as economic pressures persist. Brands will need to act strategically on promotions, pricing and innovation to remain competitive.
Supermarkets as the main battleground
Private label generated more than half of all value growth in food categories and three quarters of unit growth. Confectionery saw a 6.8% increase, beverages grew by 6.5% and chilled and fresh products rose by 5.1%. Alcoholic beverages continued to decline, except for smaller segments such as RTD spirits.