Segafredo sceglie la Giornata Internazionale del Caffè, il 1° ottobre, per presentare il nuovo spot globale “Take Your Shot”, firmato dall’agenzia BBH London e accompagnato da una campagna di comunicazione multicanale.
Il nuovo film cambia il modo di raccontare il tradizionale rito della tazzina: il caffè non è più soltanto una pausa, ma diventa l’energia per ripartire e affrontare le sfide della giornata. Un’idea che trova conferma anche nei risultati di una ricerca realizzata da AstraRicerche in collaborazione con Segafredo: per il 43,8% degli italiani il caffè rappresenta infatti uno slancio indispensabile per tornare all’azione.
“Il lancio di questa campagna globale rappresenta un traguardo fondamentale nel percorso di evoluzione e crescita di Segafredo”, dichiara Pierluigi Tosato, CEO di Massimo Zanetti Beverage Group. “Con il nuovo posizionamento ‘Take Your Shot’ stiamo riaffermando la nostra forza sul mercato internazionale, portando un marchio che possiede uno straordinario patrimonio storico a dialogare con la contemporaneità. La nostra ambizione è consolidare la leadership globale del Gruppo attraverso una comunicazione audace, che sia all’altezza della qualità assoluta del nostro Espresso”.
“Con ‘Take Your Shot’ ridefiniamo l’identità visiva e narrativa di Segafredo, superando i cliché tradizionali per abbracciare un linguaggio vibrante ed energico”, commenta Giacomo Tesolin, Chief Marketing Officer di Massimo Zanetti Beverage Group. “Abbiamo voluto trasformare la tazzina di caffè nell’emblema della proattività, un ‘innesco’ per chi decide di non aspettare le occasioni ma di andarsele a creare. La narrazione visiva dello spot e il forte impianto strategico della campagna multicanale sono progettati proprio per costruire un valore a lungo termine, creando una connessione autentica e dinamica con i consumatori di tutto il mondo”.
Il nuovo spot “Take Your Shot”
Il film della campagna è diretto dal regista Rodrigo Inada per la casa di produzione Iconoclast e porta sullo schermo l’idea di un caffè capace di trasformare una pausa in un momento di slancio.
Il video si apre con un giovane al quale viene servito un espresso Segafredo. Quando lo beve, la realtà inizia a frammentarsi e il protagonista vede comparire diverse versioni di se stesso. Sono i riflessi delle molte strade che avrebbe potuto scegliere e delle possibilità che ha davanti, fino ad arrivare a quella che decide finalmente di cogliere.
Attraverso questo linguaggio visivo, Segafredo racconta quindi il caffè come una leva per chi sceglie di non aspettare le occasioni, ma di crearle.
La campagna arriva in tv, online, nei bar e nei supermercati
La diffusione dello spot è accompagnata da una pianificazione media curata da WPP. La campagna sarà presente sulle principali reti televisive nazionali, tra Rai, Mediaset, Warner Bros. Discovery, La7 e Sky, ma anche sulle piattaforme digitali, con contenuti video destinati a Connected TV, servizi di streaming, canali social e motori di ricerca.
La comunicazione arriva anche nei luoghi in cui il caffè viene consumato e acquistato. Nel canale HoReCa sono previsti materiali visivi dedicati ai baristi, mentre nella GDO la campagna sarà presente attraverso aree promozionali nelle gallerie, degustazioni in-store ed espositori fisici ad alto impatto, pensati per valorizzare l’offerta fino allo scaffale.
Come è cambiato il rapporto degli italiani con il caffè
A raccontare l’evoluzione delle abitudini di consumo è la ricerca AstraRicerche realizzata in collaborazione con Segafredo. Il caffè continua a essere una presenza molto diffusa nella vita degli italiani: viene consumato dal 75,6% della popolazione e dal 62,1% ogni giorno.
Il rito attraversa tutte le generazioni, anche se con intensità differenti: si passa dall’84% dei Baby Boomers al 58% della Gen Z. Tra le aree geografiche, il Sud Italia registra una delle percentuali più elevate, con il 79%.
A cambiare è soprattutto il significato attribuito alla pausa caffè. L’idea della bevanda associata semplicemente al relax riguarda il 32,7% degli italiani, mentre cresce quella che la ricerca definisce “pausa attiva”. Per il 43,8% degli italiani il caffè diventa infatti un propulsore per prendere slancio, mentre per il 22,3% rappresenta una carica di energia immediata.
Tra i giovani della Generazione Z il caffè assume anche un significato legato alla creatività e all’azione: per il 25% rappresenta l’innesco strategico per realizzare un’idea.
Qualità, gusto e origine contano più del prezzo
La ricerca fotografa anche un consumatore più attento alle caratteristiche del caffè che sceglie. Al primo posto tra i criteri di acquisto c’è la qualità della materia prima, indicata dall’82,6% degli intervistati, seguita dal profilo aromatico, con il 71,8%.
Il prezzo, pur restando un elemento importante, si ferma al 61,1% e viene quindi dopo la qualità e le caratteristiche organolettiche del prodotto.
Attenzione anche all’origine e alla filiera: il 61,8% degli italiani considera l’origine un elemento rilevante nella scelta, mentre il 51,5% guarda alla tracciabilità della filiera.
La campagna “Take Your Shot” parte quindi da un rito quotidiano molto conosciuto e lo rilegge alla luce di un cambiamento nelle abitudini degli italiani: il caffè resta una pausa, ma per una parte crescente dei consumatori è anche il momento da cui ripartire.
Grazie per aver letto questo articolo. Se vuoi restare aggiornato ti invitiamo a iscriverti alla newsletter cliccando qui.