Per la prima volta in oltre 80 anni, Miss Chiquita esce dal Bollino Blu e prende vita nel mondo reale. È questa la principale novità di “Small Change, Big Difference”, la campagna con cui Chiquita rinnova per il decimo anno il proprio impegno nella sensibilizzazione sul tumore al seno, in collaborazione in Italia con Fondazione AIRC per la ricerca sul cancro.
In occasione del Mese della Prevenzione e della ricerca sul tumore al seno, il personaggio simbolo del brand cambia quindi veste e diventa una vera testimonial e spokesperson, con l’obiettivo di invitare le donne a dedicare maggiore attenzione alla propria salute.
In Italia 55.900 nuovi casi di tumore alla mammella ogni anno
Il messaggio arriva in un contesto in cui la prevenzione e la ricerca continuano ad avere un ruolo centrale. In Italia sono circa 55.900 le donne che ogni anno si ammalano di tumore alla mammella, mentre nell’arco della vita la malattia colpisce una donna su otto.
I progressi della ricerca hanno contribuito a migliorare la sopravvivenza: a cinque anni dalla diagnosi è passata dal 78% degli anni Novanta all’89,5%.
Prevenzione, diagnosi precoce, comportamenti salutari e controlli indicati in base all’età e al proprio profilo di rischio restano quindi elementi importanti. È proprio da queste attenzioni quotidiane che nasce il messaggio di “Small Change, Big Difference”: anche piccoli gesti ripetuti nel tempo possono fare una grande differenza.
Miss Chiquita diventa una donna reale
La campagna segna un passaggio inedito nella storia del brand. Miss Chiquita, fino a oggi conosciuta nella sua dimensione illustrata, diventa per la prima volta una donna in carne e ossa, mantenendo però la personalità, il carattere e gli elementi che l’hanno resa riconoscibile in tutto il mondo.
La trasformazione non riguarda quindi soltanto l’aspetto visivo. Miss Chiquita assume una nuova voce e diventa una presenza capace di parlare direttamente alla community, portando i valori e le iniziative del brand nella vita quotidiana.
Il debutto avviene proprio attraverso il messaggio dedicato alla prevenzione e alla cura di sé.
Il gesto di Miss Chiquita diventa il simbolo della campagna
Il nuovo ruolo della testimonial viene raccontato nell’hero video della campagna. Dopo oltre 80 anni di presenza sul Bollino Blu, Miss Chiquita si presenta come una donna reale e invita a prestare maggiore attenzione alla propria salute, anche attraverso piccoli gesti quotidiani, come adottare uno stile di vita sano e conoscere il proprio corpo.
Il film si conclude con un gesto semplice ma simbolico: Miss Chiquita porta una mano al petto, invitando le donne a prendersi cura di sé. Subito dopo si toglie il tradizionale cappello che caratterizza il personaggio e appare con un elegante foulard, mostrando una nuova immagine, più contemporanea e vicina alla quotidianità.
Lo stesso gesto viene ripreso sull’iconico Bollino Blu, che per il Mese della Prevenzione e della ricerca sul tumore al seno torna a tingersi di rosa. Un elemento immediatamente riconoscibile del brand diventa così un promemoria sull’importanza della prevenzione.
“Quest’anno ‘Small Change, Big Difference’ apre un nuovo capitolo nella storia di Chiquita. Per la prima volta Miss Chiquita prende vita e, da simbolo iconico del brand, diventa una presenza reale, con una voce capace di creare un legame ancora più diretto e autentico con le persone. È un passaggio importante per Chiquita, perché evolve il modo in cui uno dei nostri asset più distintivi può rappresentare il brand, i suoi valori e le cause in cui crediamo”, afferma Mariaelena Paragone, Head of Global Brand Building Strategy in Chiquita.
“Non a caso abbiamo voluto che il suo primo messaggio fosse dedicato a un tema che ci sta particolarmente a cuore. Rinnovare la collaborazione con Fondazione AIRC in Italia significa dare ancora più forza a un impegno che portiamo avanti a livello globale da tanti anni, ricordando che, quando si parla di benessere e prevenzione, anche un piccolo gesto può fare la differenza”, aggiunge Paragone.
Chiquita e AIRC rinnovano la collaborazione
La collaborazione con Fondazione AIRC conferma l’impegno condiviso nella promozione della cultura della prevenzione e nel sostegno alla ricerca scientifica contro il tumore al seno.
Negli anni, questo impegno si è tradotto anche in un sostegno concreto alla ricerca, con il finanziamento di due borse di studio biennali nel 2023 e nel 2025 e di una nuova borsa per il 2026/2027.
“Siamo grati a Chiquita per aver rinnovato il proprio impegno al nostro fianco e per contribuire, anche attraverso la forza di un’icona come Miss Chiquita, a portare i messaggi della prevenzione nella quotidianità di un pubblico sempre più ampio”, dichiara Chiara Occulti, Chief Marketing & Fundraising Officer di Fondazione AIRC.
“La ricerca ha compiuto progressi importanti contro il tumore al seno, ma è fondamentale continuare a lavorare per ridurre il rischio di ammalarsi, per favorire diagnosi sempre più precoci e per sviluppare nuove terapie efficaci”, aggiunge Occulti.
Sei ricette rosa per un’alimentazione equilibrata
La collaborazione con Fondazione AIRC comprende anche sei nuove “ricette rosa”, realizzate insieme ai nutrizionisti AIRC per unire le banane Chiquita ai principi di un’alimentazione sana ed equilibrata.
Le ricette sono:
- Brownie con banana Chiquita e cacao senza zucchero
- Wrap integrale con banana Chiquita, hummus e ceci croccanti
- Riso integrale con banana Chiquita, feta, noci e verdure croccanti
- Barrette banana Chiquita, avena e cioccolato
- Smoothie banana Chiquita, yogurt e burro di arachidi
- Budino di banana Chiquita e semi di chia
Le proposte seguono le linee guida internazionali per una sana alimentazione e invitano a mantenere abitudini alimentari varie ed equilibrate.
La campagna arriva a Milano e Roma
“Small Change, Big Difference” sarà visibile per tutto il mese di ottobre anche attraverso un piano Out of Home che coinvolgerà Milano e Roma.
A Milano la campagna sarà presente nel cuore di Brera, con un Maxi Ledwall da 12×12 metri nell’area della Pinacoteca, e con una maxi-affissione sul Duomo di Milano.
A Roma, invece, la comunicazione interesserà diverse aree centrali della Capitale attraverso Maxi Ledwall, DigiPoster e DigiTotem.
La campagna continua in tv e sui social
Il progetto proseguirà anche sulle piattaforme digitali e in televisione attraverso una collaborazione editoriale con X-Style. La campagna sarà raccontata con una pillola dedicata a “Small Change, Big Difference” e a Miss Chiquita, presente nella trasmissione televisiva e sui canali social del programma.
A completare il piano saranno le collaborazioni con Jill Cooper e Silvia Fascians, protagoniste di contenuti social realizzati insieme a Miss Chiquita. Attraverso linguaggi e prospettive differenti, le due creator porteranno il messaggio della campagna nelle rispettive community, rafforzando l’invito a dedicare maggiore attenzione al proprio benessere e alla propria salute.
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