Kellogg’s torna a investire nell’Out Of Home con una campagna ad alto impatto che riporta al centro della comunicazione uno dei suoi asset più iconici: il gallo Cornelius. Il brand ha scelto di presidiare due tra i principali hub della mobilità urbana italiana, la stazione Cadorna di Milano e la stazione Termini di Roma, attraverso un progetto di Station Domination realizzato in collaborazione con IGPDecaux e dentsu.
L’attivazione accompagna il ritorno ai ritmi quotidiani di settembre e trasforma il momento della mattina in una piattaforma narrativa capace di dialogare con milioni di pendolari, studenti e viaggiatori. Attraverso una serie di messaggi contestuali e un utilizzo estensivo degli spazi delle stazioni, Kellogg’s costruisce un’esperienza immersiva che intercetta gli stati d’animo tipici della ripartenza post-estiva, dal rientro in ufficio al ritorno sui banchi di scuola.
Il gallo Cornelius protagonista della campagna
La campagna, dedicata al mondo dei cereali e delle barrette Kellogg’s, si sviluppa attraverso una serie di copy pensati per sorprendere i consumatori nel cuore della loro quotidianità.
“Settembre, ti affrontiamo a cresta alta”, “Il gallo ha cantato troppo presto stamattina?”, “Si prega di non lasciare languorini incustoditi” e “Dalla colazione in poi è tutto in discesa” sono alcuni dei messaggi che intercettano momenti ed emozioni differenti, ribaltandoli in chiave positiva.
Al centro della creatività c’è un insight semplice e autentico: non tutte le mattine sono uguali e alcune possono essere più sfidanti di altre, come quelle del rientro dalle ferie. Kellogg’s rinnova quindi la propria vicinanza ai consumatori, accompagnandoli dalla colazione fino alla pausa snack, ogni mattina.
Le stazioni diventano un’esperienza di marca
La campagna non si limita a presidiare la stazione, ma la trasforma in una vera e propria esperienza di marca. La brandizzazione integrale di corridoi, pareti e percorsi pedonali, insieme alle iconiche impronte rosse del gallo Cornelius, costruisce un ecosistema narrativo che accompagna il passeggero lungo tutto il tragitto.
Il passaggio in stazione diventa così una sequenza di interazioni capaci di dialogare con il contesto e con il momento vissuto dalle persone.
Cadorna e Termini, gli hub scelti da Kellogg’s
La pianificazione ha privilegiato due hub strategici come Cadorna e Termini, luoghi simbolo della ripartenza quotidiana e punti di contatto ad alta frequentazione.
Qui l’OOH di IGPDecaux esprime la propria capacità di coniugare copertura, impatto e rilevanza contestuale, rafforzando la presenza di Kellogg’s lungo il percorso quotidiano dei consumatori.
Attraverso un linguaggio vicino alle persone e integrato nei codici della metropolitana, la campagna accompagna il ritorno alla routine con un approccio positivo e coinvolgente.
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