Lavazza annuncia la collaborazione con Grindin Coffee, il nuovo brand co-fondato per il mercato statunitense da Terrence “Pusha T” Thornton e Pharrell Williams. L’accordo segna un’evoluzione nel percorso del gruppo, che punta a rafforzare il proprio legame con la cultura contemporanea attraverso l’incontro tra caffè, musica, creatività e lifestyle.
Con Grindin Coffee, Lavazza riafferma il proprio ruolo di abilitatore di nuovi linguaggi e di esploratore di nuove community, con l’obiettivo di intercettare culture contemporanee e nuove forme di comunicazione mantenendo il caffè al centro come scintilla di creatività.
La collaborazione con Pusha T e Pharrell Williams rappresenta una nuova tappa nel percorso di comunicazione di Lavazza. Dopo aver avuto un ruolo nella cultura pop italiana con campagne sviluppate fin dagli anni ’60, il brand dialoga oggi con due icone globali dell’hip hop.
“Grindin Coffee rappresenta per Lavazza più di una semplice collaborazione di prodotto; è un dialogo tra generazioni e culture”, commenta Carlo Colpo, Chief Marketing Officer Lavazza Group. “E’ la dimostrazione di come il caffè possa essere un ponte, un veicolo di innovazione e di connessione. Siamo entusiasti di portare la qualità di Lavazza e la nostra expertise ultracentenaria al servizio di un brand che incarna l’energia e l’ambizione del nostro tempo, creando un’esperienza di caffè che va oltre la tazzina e che ci permette di rimanere rilevanti e ispirare le nuove generazioni.”
Energia, movimento, creatività e innovazione sono i valori che accomunano Lavazza e Grindin Coffee. Al centro della partnership resta il piacere del caffè: Lavazza mette a disposizione la propria autorevolezza e la profonda conoscenza del prodotto per contribuire a nuove narrazioni e creare connessioni con community differenti.
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