È pronta a partire la nuova stagione commerciale di Kissabel®, la gamma di mele a polpa colorata, dal rosa al rosso intenso, sviluppata dal programma IFORED. Il brand torna sui principali mercati dell’emisfero nord con prospettive positive e un calendario di attività promozionali e di comunicazione rivolte a retailer e consumatori.
La stagione si apre con un cambio alla guida del progetto: Jeremy Linsell è il nuovo Programme Manager di Kissabel®, raccogliendo il testimone da Emmanuel de Lapparent, che ha seguito lo sviluppo del marchio fin dagli esordi e che assume ora la presidenza di IFORED e la direzione generale di Dalival. Linsell, laureato in Ingegneria Agraria, vanta oltre 27 anni di esperienza nel settore frutticolo e dal 2017 fa parte del Technical Committee di IFORED, dove si è occupato della valutazione delle varietà, dei test internazionali e dello sviluppo commerciale di Kissabel®.
«Sono molto entusiasta di assumere la guida di Kissabel® e di accompagnare il brand nella sua prossima fase di sviluppo», ha dichiarato Linsell. «Credo fortemente nel valore unico di questa mela, capace di sorprendere il consumatore e di portare innovazione nel reparto ortofrutta. La forza dei nostri partner internazionali ci permetterà di valorizzare appieno il potenziale di Kissabel®».
La campagna commerciale coinvolgerà i partner IFORED negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Francia, Italia, Germania e Svizzera. Negli Stati Uniti, Next Big Thing avvierà la stagione tra metà e fine settembre con le varietà Rouge e Jaune, accompagnate da iniziative dedicate all’autunno e ad Halloween. Nel Regno Unito Worldwide Fruit sarà presente da fine settembre a dicembre con l’intera gamma Rouge, Jaune e Orange, sostenuta da attività promozionali e digitali.
In Francia la campagna è già iniziata e proseguirà fino a novembre, con un focus sulla varietà Jaune e alcuni volumi di Rouge, mentre in Germania Red Apple Germany concentrerà la stagione sulla Rouge, da Halloween a Natale, puntando sull’effetto sorpresa della polpa rossa attraverso iniziative digitali e ricette dedicate. In Svizzera Fenaco proporrà la Rouge con una campagna promozionale concentrata nel periodo di Halloween.
In Italia, invece, la campagna del Consorzio NovaMela, formato da Melinda, VIP, Rivoira, La Trentina e VOG, entrerà nel vivo tra novembre e dicembre con la sola varietà Rouge. L’obiettivo sarà rafforzare la presenza del brand nella distribuzione e nei mercati all’ingrosso attraverso attività promozionali e di comunicazione.
«Guardiamo alla nuova stagione di Kissabel® con grande fiducia: le previsioni sul raccolto mostrano standard qualitativi e quantitativi positivi», ha commentato Andrea Fedrizzi, Direttore Marketing di Melinda e portavoce di NovaMela. «Kissabel® continua a offrire un’esperienza unica grazie all’impatto visivo della polpa rossa e al suo gusto distintivo. Siamo convinti del potenziale di lungo termine del brand e pronti a lavorare insieme a tutti i partner per far conoscere sempre di più questa mela».
Il prossimo appuntamento per scoprire Kissabel® sarà a Fruit Attraction, in programma a Madrid dal 6 all’8 ottobre, presso il Padiglione 8, stand A16.
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