Carpano celebra 240 anni di storia al Roma Bar Show, dove Fratelli Branca Distillerie porta il marchio nato a Torino nel 1786 e la sua evoluzione sui mercati internazionali.
La storia di Carpano coincide con la nascita del Vermouth moderno. Nel 1786 Antonio Benedetto Carpano mise a punto a Torino la formula destinata a dare origine a una categoria diventata parte della cultura dell’aperitivo e della miscelazione internazionale.
A 240 anni di distanza, il marchio registra una crescita significativa. Nell’ultimo decennio i volumi in Italia sono quadruplicati, mentre Germania, Regno Unito, Spagna e Grecia hanno registrato tassi di crescita a doppia cifra. La Germania si conferma il mercato più performante.
Carpano, da Torino ai mercati internazionali
Un passaggio importante nella storia recente di Carpano è il 2001, quando Fratelli Branca Distillerie completa l’acquisizione del 100% del marchio. L’incontro tra le due realtà italiane si fonda su una visione comune legata alla qualità, al rispetto della formula, alla tutela dell’identità dei marchi e a una prospettiva di lungo periodo.
Negli anni successivi, il Gruppo ha sostenuto lo sviluppo internazionale di Carpano, ampliandone la distribuzione e portando il Vermouth in mercati caratterizzati da culture e abitudini di consumo differenti, mantenendo centrale l’origine italiana del marchio.
“Carpano ha un significato particolare perché la sua storia coincide con un momento fondativo della cultura italiana del bere: nel 1786, a Torino, nasce il Vermouth moderno”, dichiara Niccolò Branca, Presidente di Fratelli Branca Distillerie. “Quando abbiamo completato l’acquisizione del marchio, abbiamo riconosciuto in Carpano valori molto vicini a quelli che da sempre guidano Branca: la qualità come elemento imprescindibile, il rispetto della storia e della formula, l’attenzione al prodotto e una visione dell’impresa che si misura sul lungo periodo.”
“Da allora abbiamo lavorato per dare a Carpano una dimensione sempre più internazionale, facendo conoscere il marchio in mercati molto diversi tra loro senza perdere il legame con ciò che lo rende riconoscibile. È ciò che intendiamo con Novare Serbando: innovare preservando. Significa comprendere ciò che abbiamo ricevuto, custodirne il valore e creare le condizioni perché possa continuare a vivere e a svilupparsi nel futuro. Portare Carpano nel mondo ha significato esattamente questo”, aggiunge Branca.
La crescita di Carpano in Europa
La crescita internazionale interessa in particolare Germania, Regno Unito, Spagna e Grecia, dove il marchio registra incrementi a doppia cifra.
In Spagna, la vicinanza tra la cultura delle tapas e quella dell’aperitivo italiano ha favorito le occasioni di consumo legate al Vermouth. In Grecia, invece, i format di aperitivo introdotti nell’ultimo anno sono diventati appuntamenti strutturati nella programmazione dei locali. Tra questi, Bruschetta Aperitivo, sviluppato inizialmente per il mercato greco, ha fornito lo spunto per il progetto Carpano di quest’anno.
La strategia internazionale mantiene quindi l’identità del marchio e la qualità del prodotto, adattando però linguaggi, occasioni di consumo e modalità di servizio alle caratteristiche dei singoli mercati.
I 240 anni di Carpano al Roma Bar Show
Il 240° anniversario arriva al Roma Bar Show 2026, in programma il 14 e 15 settembre alla Nuvola di Roma. Per Carpano, l’appuntamento rappresenta l’occasione per raccontare la propria storia in uno dei principali eventi italiani dedicati alla bar industry e mettere in relazione le origini del Vermouth con l’evoluzione contemporanea della categoria.
Fratelli Branca Distillerie accoglie operatori e visitatori allo Stand D07, Piano -1, Zona D, con uno spazio di 66 metri quadrati dedicato a Carpano, tra degustazioni, approfondimenti e momenti di miscelazione.
L’Americano Cocktail Lab propone diverse interpretazioni di uno dei cocktail simbolo della tradizione italiana dell’aperitivo attraverso la gamma Carpano. L’ABC dell’Aperitivo Italiano approfondisce invece il Vermouth come prodotto e le modalità di servizio, dal consumo liscio alla soda.
Il Banco Centrale ospita infine un programma di Guest Shift con bartender e locali italiani e internazionali, chiamati a interpretare la gamma Carpano attraverso approcci differenti.
A 240 anni dalla sua nascita, Carpano porta così al Roma Bar Show una storia iniziata a Torino e oggi sviluppata sui mercati internazionali, accompagnata da Fratelli Branca Distillerie in un percorso che punta a preservarne l’identità e, allo stesso tempo, a favorirne la crescita.
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