Il GranTurchese amplia il proprio universo di consumo e porta “Merendaaa” nella vita quotidiana con una nuova campagna dedicata al back to school. Dopo aver fatto della colazione uno dei momenti iconici del brand, il marchio punta ora sulla merenda con una comunicazione firmata da St.John’s, on air dal 1° settembre.
Lanciato ad aprile 2026, Merendaaa interpreta il gusto del biscotto in un formato pensato per accompagnare le pause durante la giornata. Al centro della nuova piattaforma creativa c’è proprio il nome del prodotto, con la “aaa” che diventa un elemento distintivo della comunicazione.
Il suono richiama il momento della merenda ancora prima di raccontarlo: la voce di chi chiama dalla cucina, il richiamo dei bambini e l’attesa di una pausa. Da questo codice nascono headline come “Non è buona, è buonAAA” e il claim “CI STAAA”.
La campagna porta così la merenda fuori dai suoi contesti più tradizionali per inserirla nei momenti reali della giornata. “CI STAAA” diventa una risposta e allo stesso tempo un invito: una merenda può stare tra un autobus e un tram, tra una riunione e l’altra, durante una pausa pomeridiana o al rientro da scuola.
L’obiettivo è raccontare non soltanto un nuovo prodotto, ma un modo più spontaneo e contemporaneo di interpretare il momento di consumo, vicino alla quotidianità.
Il GranTurchese arriva in città con gli schermi 3D
A dare visibilità alla campagna sono anche gli schermi video 3D, attivi dal 4 al 17 settembre a Milano e Roma.
A Milano i contenuti sono visibili in Corso Vittorio Emanuele II, Galleria del Corso 2, e sui Navigli, in Ripa di Porta Ticinese 51. A Roma la campagna è presente in Piazza della Repubblica, lato via Nazionale, e in Piazza Mazzini, nella zona Prati.
Gli schermi utilizzano una tecnologia video 3D con immagini realizzate da St.John’s in collaborazione con Urban Vision Group, progettate per dare vita al prodotto e trasformarlo in un elemento di forte impatto visivo nel contesto urbano.
Il progetto prosegue con un piano digital out of home che coinvolge quattro città: Milano, Roma, Napoli e Bari. La pianificazione punta a intercettare i consumatori nei diversi momenti della vita urbana, dai percorsi sui mezzi pubblici alle vie dello shopping.
A Bari la campagna comprende anche l’affissione classica, con 60 plance dal 7 al 20 settembre. Il piano di comunicazione arriva inoltre negli ambienti video connected TV e streaming, con creatività sviluppate per i diversi formati.
A completare la campagna è un progetto di influencer marketing, attraverso un kit dedicato destinato a 100 creator, oltre a un’attività continuativa sui canali social del brand.
Due referenze per la nuova Merendaaa
Anche il prodotto interpreta l’evoluzione del brand, mantenendo il legame con l’identità de Il GranTurchese attraverso la reinterpretazione dell’iconica griglia del biscotto, ma inserendola in una dimensione più contemporanea e dinamica, legata alla pausa e al consumo fuori casa.
La gamma Merendaaa è disponibile in due referenze: cioccolato bianco e panna fresca e cacao con gocce di cioccolato, quest’ultima senza lattosio.
“Con Merendaaa Il GranTurchese continua a parlare alle persone e a renderle protagoniste. Chi rende davvero unico Il Granturchese sono i propri consumatori, per questo abbiamo scelto un’idea che vada oltre il prodotto e che descriva e reinterpreti un gesto quotidiano che tutti riconoscono”, dichiara Francesco Meschieri, Chief Marketing Officer di Gruppo Colussi.
“La merenda oggi è un gesto spontaneo che può arrivare in qualsiasi momento della giornata: a metà mattina, tra due riunioni, dopo lo sport o davanti a una serie TV la sera. Con Il GranTurchese Merendaaa abbiamo trasformato questa verità in un prodotto e in una campagna: la griglia inconfondibile diventa protagonista della comunicazione, mentre le tre A del nome allungano con ironia il richiamo alla merenda che tutti conosciamo e la voglia che la accompagna. Dalle installazioni 3D al digital out of home, abbiamo portato GranTurchese Merendaaa nei luoghi e nei momenti in cui la merenda vive davvero, con un linguaggio leggero e pop”, afferma Elisabetta Boccali, Global Senior Brand Manager Colussi & Il GranTurchese.
“Questo progetto rappresenta bene il modo in cui ci piace lavorare: partire da elementi proprietari del prodotto e del brand e trasformarli in idee semplici, immediate e memorabili. Idee abbastanza forti e flessibili da adattarsi non solo ai diversi touchpoint, ma anche ai diversi contesti e momenti di consumo, facendo dialogare messaggio, mezzo e luogo. Merendaaa nasce esattamente da questo approccio”, commenta Domenico Grandi, founder di St.John’s.
“Dopo la prima collaborazione con Colussi, siamo felici di tornare a lavorare insieme su un progetto speciale che ci permette ancora una volta di spingere i confini dell’Out Of Home. Con MERENDAAA abbiamo trasformato il prodotto in un’esperienza 3D immersiva, pensata per catturare l’attenzione e sorprendere il pubblico negli spazi urbani di Roma e Milano. È proprio attraverso progetti come questo che l’OOH diventa sempre più spettacolare e capace di instaurare un dialogo nuovo tra brand, città e persone”, conclude Vito Pace, Vice-President Marketing & Sales di Urban Vision Group.
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