Fonzies, marchio del Gruppo Mondelēz International, segna una tappa fondamentale nella propria storia con il lancio di due nuovi gusti: Paprika e Barbecue. Non si tratta di una semplice estensione di gamma, ma di quella che l’azienda definisce una vera “rivoluzione di business” per il brand, accompagnata da una campagna integrata su TV, piattaforme streaming e social media, con momenti di sampling ed eventi in-store.
Una svolta nella storia del brand Mondelēz
Andrea Cicolella, Marketing Manager Savory di Mondelēz International in Italia, spiega che al successo del tradizionale croccantino al formaggio si è scelto di affiancare due nuovi gusti, in un percorso di rinnovamento del marchio che porta Fonzies da un posizionamento incentrato su un unico prodotto a un ecosistema più ampio, capace di intercettare nuovi consumatori senza perdere chi ama il brand da sempre.
Perché Paprika e Barbecue
La scelta dei due nuovi gusti nasce dall’analisi dei trend di consumo: negli ultimi dieci anni il mercato delle patatine ed estrusi flavoured ha registrato una crescita tripla rispetto alle varianti classiche, secondo i dati Nielsen IQ Discover relativi al mercato Patatine + Estrusi in Italia e nella Distribuzione Moderna (FY 2025). Paprika e Barbecue sono tra i profili di gusto più amati in assoluto, pensati per conquistare sia i consumatori più curiosi sia chi non ama il formaggio, offrendo a tutti una nuova occasione per “leccarsi le dita”.
Formato e distribuzione
I nuovi gusti sono disponibili nel formato Multipack da 7 buste, per un totale di 164,5 grammi, pensato per la condivisione in famiglia o tra amici. La distribuzione copre in modo capillare l’intera GDO italiana e il canale fuori casa su tutto il territorio nazionale.
Pur ampliando la gamma dei gusti, il brand mantiene inalterata la propria identità: dall’aroma all’apertura della confezione, dalle forme uniche e irregolari dei croccantini fino al gusto intenso e all’immancabile invito a “leccarsi le dita”.
La campagna di comunicazione
Dal 6 settembre 2026 parte un piano di comunicazione integrato a copertura totale sui principali mezzi. In TV verrà trasmesso un codino dedicato, collegato alla campagna istituzionale lanciata lo scorso maggio sulle principali reti nazionali (“Fonzies: scopri i nuovi gusti!”). La strategia media prevede inoltre una presenza diffusa sulle piattaforme di streaming attraverso il format Momento Pausa – pensato per intercettare lo spettatore in un momento di attenzione spontanea durante la fruizione on demand – oltre a un piano editoriale dedicato sul canale ufficiale TikTok del brand.
Sampling ed eventi in-store
L’amplificazione del lancio prosegue sul territorio e nei punti vendita. Il piano di sampling ha già coinvolto il pubblico durante l’estate con giornate di distribuzione di omaggi in location iconiche dell’intrattenimento, a cui si aggiungono da settembre iniziative promozionali dedicate ai clienti e-commerce della spesa a domicilio. A livello trade, i nuovi gusti saranno protagonisti di eventi in-store in oltre 600 punti vendita della GDO italiana fino a novembre 2026.
Le agenzie partner del lancio
Il progetto coinvolge diverse agenzie partner: Dragon Rouge ha curato il pack design della nuova linea, Leo ha firmato la creatività dello spot televisivo, Starcom ha sviluppato la pianificazione media integrata, Wave Design si è occupata dell’ideazione degli eventi a punto vendita e del format Momento Pausa, mentre TNGP gestisce strategia e produzione dei contenuti per il canale TikTok insieme a Mambo, con ZooCom impegnata nelle attività di distribuzione sampling on field.
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