Per promuovere il lancio del minivan Sienna Platinum, dotato di un frigorifero integrato nell’abitacolo, Toyota ha stretto una partnership con Graeter’s Ice Cream. Il risultato è un biscotto gelato al caramello salato venduto in confezioni da 12 pezzi a 86 dollari, poco più di 75 euro, spese di spedizione escluse.
La partnership tra Toyota e Graeter’s
Toyota – riporta HD Motori – è ormai una presenza consolidata nel mercato automobilistico statunitense, dove ha conquistato milioni di famiglie nonostante la storica predominanza di grandi pick-up e motori V8. Un risultato costruito attraverso decenni di presenza sul territorio e sostenuto anche da strategie di marketing capaci di esplorare strade insolite.
Per il lancio del minivan Sienna, un segmento che negli Stati Uniti mantiene ancora una quota di mercato importante, il costruttore giapponese ha scelto così di entrare nel mondo del food attraverso una collaborazione con Graeter’s Ice Cream.
La partnership nasce da una caratteristica specifica della Sienna Platinum, il top di gamma: il minivan dispone infatti di un vano refrigerato integrato nell’abitacolo, progettato per trasportare cibi e bevande fresche.
Il biscotto gelato da 86 dollari
Il prodotto nato dalla collaborazione si chiama Salted Caramel Chip Wheels. Si tratta di un biscotto gelato al caramello salato, concepito come uno snack di fascia alta e presentato quasi come un dessert di produzione artigianale.
A sorprendere è soprattutto il prezzo. Una confezione da 12 pezzi costa 86 dollari, pari a poco più di 75 euro, a cui si aggiungono le spese di spedizione.
Graeter’s, una realtà da 60 milioni di dollari
Graeter’s non è però un piccolo laboratorio di quartiere. L’azienda conta 59 punti vendita negli Stati Uniti e registra un fatturato annuo di circa 60 milioni di dollari.
Resta quindi da capire quanti automobilisti saranno disposti a spendere 86 dollari, più la spedizione, per una confezione di biscotti gelato, anche considerando il posizionamento del prodotto come snack di lusso.
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