Mondelēz World Travel Retail, in partnership con Lagardère, ha svelato all’aeroporto di Roma Fiumicino l’edizione limitata di Toblerone Vanilla Gelato.
L’iniziativa è partita il 28 luglio presso La Scène, al Terminal 3, dove il primo spazio esperienziale è rimasto attivo fino al 24 agosto. La seconda attivazione, attualmente in corso presso Masterclass, al Terminal 1, proseguirà fino al 21 settembre. Ogni giorno sono disponibili soltanto 33 tavolette, rafforzando il carattere esclusivo della proposta.
Un Toblerone ispirato al gelato italiano
Toblerone Vanilla Gelato nasce dall’incontro tra il cioccolato bianco Toblerone, i baccelli di vaniglia e pezzi di cialda croccante. Il risultato è un gusto cremoso e avvolgente, con una nota croccante, pensato per offrire ai viaggiatori un assaggio dell’Italia ispirato alla tradizione del gelato e al fascino della Dolce Vita.
La gelateria Toblerone a Fiumicino
L’attivazione prevede un’area dedicata con visual di campagna, espositori, un banco ispirato al carretto del gelato e un conto alla rovescia che indica in tempo reale le tavolette ancora disponibili.
Nella seconda location, un allestimento di dimensioni maggiori riproduce l’atmosfera di una gelateria, con tende a righe, struttura circolare, aree dedicate alla scoperta del prodotto, branding realizzato per Roma e un maxi cono Vanilla Gelato al centro dello spazio.
I Brand Ambassador raccontano ai viaggiatori l’ispirazione del prodotto e propongono una degustazione di coni in cialda ricoperti di cioccolato al gusto di vaniglia e cioccolato bianco, creati per richiamare il profilo della tavoletta.
Dopo l’assaggio è possibile acquistare una delle 33 tavolette disponibili ogni giorno. Il conto alla rovescia si aggiorna dopo ogni vendita. L’acquisto può inoltre essere personalizzato con una stampante dedicata e accompagnato da una fotografia all’interno dell’area.
Un’edizione limitata pensata come esperienza
Ogni acquisto viene confezionato come un prodotto premium: la tavoletta viene avvolta in una confezione regalo e inserita in una shopper brandizzata, insieme a un certificato di autenticità.
L’attivazione rientra nell’obiettivo “Destination: Value” di Mondelēz WTR, che punta a creare esperienze retail più coinvolgenti. La combinazione tra un gusto esclusivo e una distribuzione fortemente limitata mira a spingere i passeggeri a fermarsi, scoprire il prodotto e generare valore per i partner retail.
“Toblerone Vanilla Gelato è ciò che accade quando un brand globale incontra una storia locale e un partner retail disposto a costruire qualcosa di audace e distintivo. Insieme a Lagardère, abbiamo trasformato l’area confectionery di Fiumicino in una vera e propria destinazione. Solo 33 tavolette al giorno, fatte a mano e in numero limitato. Ma il vero impatto va ben oltre quelle 33 tavolette: attivazioni come questa generano costantemente una crescita a doppia cifra della categoria confectionery”, afferma Joost Rosmuller, Vice President & Managing Director di Mondelēz World Travel Retail.
“Il nostro obiettivo è far percepire ai viaggiatori il senso del posto in cui si trovano attraverso prodotti ed esperienze connessi a quel luogo. Toblerone Vanilla Gelato fa esattamente questo, prendendo ispirazione dalla cultura italiana del gelato e presentandolo in un formato creato esclusivamente per i viaggiatori che transitano a Roma”, dichiara Guillaume Robert, Executive Vice President di Lagardère.
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