A un festival musicale, migliaia di sconosciuti arrivano avendo già qualcosa in comune. Amano gli stessi artisti, conoscono le stesse canzoni e condividono la stessa passione per la musica. La sfida è semplicemente riuscire a trovarsi.
The Clinker fa incontrare i fan attraverso la musica
Al Rock in Rio Brazil 2026, Heineken, sponsor ufficiale del festival, presenta The Clinker, una nuova esperienza che trasforma la condivisione dei gusti musicali in un’opportunità di connessione nella vita reale.
L’attivazione rappresenta l’ultima espressione di Fans Have More Friends, il progetto pluriennale di Heineken costruito attorno a una convinzione semplice: le passioni condivise offrono alle persone un motivo immediato per entrare in contatto. Che si tratti di una squadra, di un artista o di una passione culturale, il fandom crea un terreno comune tra sconosciuti e Heineken vuole contribuire a trasformare questo terreno comune in nuove connessioni nella vita reale.
Al Rock in Rio, The Clinker porta questa idea nel mondo della musica. Attraverso smart band applicate alle lattine e ai bicchieri Heineken, l’esperienza identifica i partecipanti al festival con gusti musicali simili, dagli artisti e generi preferiti fino ai riferimenti culturali condivisi. Quando due fan si incrociano, brindano prima insieme, quindi le loro band rivelano se i rispettivi gusti musicali coincidono, trasformando un semplice brindisi in un’occasione immediata per scoprire una nuova connessione.
La tecnologia al servizio degli incontri
Centinaia di dispositivi saranno disponibili in tutta Cidade do Rock, con l’esperienza concentrata in uno spazio Heineken esclusivo vicino al World Stage. Qui, i match diventano un invito per i fan a entrare in contatto con la persona che hanno davanti e a brindare insieme davanti a una Heineken.
Le connessioni entrano anche a far parte della colonna sonora del festival. Man mano che si verificano gli incontri, l’esperienza raccoglie le affinità musicali che uniscono le persone, mentre i match più forti generano segnali in grado di influenzare i brani successivi scelti dal DJ.
Invece di utilizzare la tecnologia per mantenere le persone davanti a uno schermo, The Clinker la sfrutta per creare un motivo per alzare lo sguardo e scoprire chi si trova intorno, trasformando i dati relativi ai gusti musicali individuali in incontri sociali spontanei.
L’idea nasce da un comportamento individuato nello studio “Reset da Mesmice” di Heineken, realizzato in collaborazione con Box1824. Secondo la ricerca, un brasiliano su quattro considera i festival un’opportunità per entrare realmente in contatto con gli artisti e scoprire nuova musica al di là degli algoritmi di raccomandazione.
The Clinker debutta in Brasile
The Clinker sarà attivato per la prima volta in Brasile al Rock in Rio, portando un’idea dalla rilevanza globale in uno dei festival musicali più iconici al mondo.
Accanto a The Clinker, Heineken e Spotify porteranno a Cidade do Rock anche The Loudest Playlist, riproponendo un’esperienza che trasforma l’energia collettiva del pubblico in una playlist live del festival.
Strutture dotate di fonometri e sismografi, posizionate nei pressi del World Stage, misureranno l’intensità delle reazioni del pubblico durante il Rock in Rio. I dati alimenteranno una playlist Spotify in continua evoluzione, basata su una regola semplice: più forte cantano i fan, più in alto sale la canzone.
L’esperienza rileva quali canzoni, artisti e fandom generano la risposta collettiva più forte, creando una registrazione digitale del festival costruita non dagli algoritmi di raccomandazione, ma dalle voci delle persone che hanno partecipato all’evento.
Durante il Rock in Rio, Heineken utilizzerà inoltre i dati per sviluppare contenuti e insight culturali dedicati alla musica e ai fandom che generano le reazioni più intense.
Heineken punta sulle passioni condivise
“Rock in Rio è un raduno di musica, ma è anche un raduno di persone. Ogni edizione ci mostra come i fan creino i propri codici, facciano programmi insieme, conquistino la città e trasformino i concerti in ricordi collettivi. Nel 2026 vogliamo rafforzare ulteriormente questo comportamento attraverso esperienze come The Clinker, The Loudest Playlist e attivazioni che collegano Cidade do Rock con Rio de Janeiro. La campagna Fans Have More Friends racchiude esattamente questa idea: quando la musica avvicina le persone, nuove connessioni nascono naturalmente”, afferma Williane Vieira, Brand Marketing Manager di Heineken in Brasile.
“Il fandom offre agli sconosciuti qualcosa di incredibilmente prezioso: un motivo immediato per parlarsi. The Clinker prende qualcosa che la tecnologia normalmente utilizza per connetterci digitalmente, ovvero i nostri gusti e le nostre preferenze, e lo utilizza invece per creare connessioni nel mondo reale. Ed è esattamente questo il significato di Fans Have More Friends: trasformare ciò che le persone già amano in un terreno comune per incontrare qualcuno di nuovo. Il risultato migliore non è un match sulla smart band. Sono due persone che, subito dopo, alzano insieme una Heineken”, afferma Bruno Bertelli, Global CEO di LePub e CCO di LePub Worldwide.
The Clinker sarà disponibile per tutta la durata del Rock in Rio Brazil 2026. The Loudest Playlist si evolverà durante il festival e sarà disponibile su Spotify.
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