Heineken lancia in Italia il nuovo spot della piattaforma globale “Fans Have More Friends”, dedicato alla Formula 1 e in onda fino al 5 settembre. Il nuovo TVC arriva in occasione del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026 e racconta come la passione condivisa per lo sport possa trasformare perfetti sconosciuti in compagni di tifo.
Secondo i dati di una recente ricerca globale commissionata da Heineken, con un focus sull’Italia, il 38% degli italiani si dichiara appassionato di Formula 1. Più in generale, il fandom si conferma un potente catalizzatore sociale: per il 68% degli appassionati ha favorito la conoscenza di nuove persone, mentre per il 75% condividere un momento positivo legato alla propria passione rende l’esperienza ancora più coinvolgente.
“Fans Have More Friends” riunisce sotto un’unica visione le sponsorizzazioni Heineken nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali, celebrando le passioni condivise come leva per arricchire le relazioni sociali.
La Formula 1 conquista il 38% degli italiani
Un sorpasso all’ultimo giro, la tensione prima della bandiera a scacchi, l’esultanza per la vittoria del proprio pilota: in Formula 1 bastano pochi secondi perché persone che non si sono mai incontrate prima si ritrovino a vivere la stessa emozione come vecchi amici.
È questa l’energia al centro del nuovo TVC dedicato alla Formula 1 di “Fans Have More Friends”, la prima piattaforma con cui Heineken riunisce sotto un’unica visione le sue sponsorizzazioni nel calcio, nella Formula 1 e nei festival musicali. Il progetto nasce dalla convinzione che una passione condivisa sia uno dei modi più immediati per creare nuove connessioni tra le persone, anche quando non si conoscono.
Dopo aver celebrato il calcio e la musica, Heineken accende i riflettori sulla Formula 1 alla vigilia del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia 2026, in programma dal 4 al 6 settembre all’Autodromo Nazionale di Monza. Il lancio celebra anche i dieci anni della partnership tra Heineken e Formula 1, un legame attraverso cui il brand, Global Partner della competizione, continua ad avvicinare gli appassionati all’energia di questo sport, dentro e fuori dai circuiti.
Il fandom come motore di nuove relazioni
Secondo la ricerca globale commissionata da Heineken, con focus sull’Italia, il 38% degli intervistati si dichiara appassionato di Formula 1.
Il fandom si conferma più in generale una porta d’ingresso verso nuove relazioni. Per il 68% degli appassionati ha favorito la conoscenza di nuove persone, mentre il 49% afferma di aver stretto amicizia con persone provenienti da Paesi o contesti differenti.
La dimensione sociale emerge soprattutto nei momenti di maggiore intensità emotiva. Per il 75% degli intervistati, vivere insieme agli altri un momento positivo, come la vittoria del proprio pilota preferito, rende l’esperienza ancora più coinvolgente. Anche le delusioni vengono vissute diversamente quando sono condivise: per il 63%, affrontare un risultato negativo insieme ad altri fan aiuta a sentirne meno il peso.
“Ci sono luoghi in cui una passione smette di essere individuale e diventa un’emozione collettiva: Monza è uno di questi. Qui l’adrenalina della Formula 1 si trasforma in un linguaggio universale, capace di superare differenze di provenienza, lingua e cultura e di riunire, giro dopo giro, persone che non si erano mai incontrate prima in un’unica comunità. Da oltre 150 anni Heineken interpreta un ruolo preciso: creare occasioni in cui le persone possano incontrarsi, riconoscersi e sentirsi parte di qualcosa. Una vocazione che da dieci anni celebriamo anche al fianco della Formula 1 e che il nuovo capitolo di Fans Have More Friends porta sullo schermo, mostrando come le passioni condivise possano generare legami inattesi, autentici e destinati a durare ben oltre il circuito”, commenta Michela Filippi, Marketing Director di HEINEKEN Italia.
Sport e condivisione, il valore di stare insieme
Per il 62% degli appassionati italiani, guardare lo sport insieme ad altri fan rende l’esperienza più coinvolgente, anche quando non si sostiene la stessa squadra.
La condivisione aiuta a vivere meglio anche i momenti più difficili: per il 63%, affrontare una delusione insieme agli altri ne attenua il peso, mentre il 66% riconosce nel fandom una forza capace di consolidare le amicizie e alimentare il senso di appartenenza.
Una nuova connessione può nascere anche da un gesto semplice. Il 51% degli intervistati afferma di aver conosciuto qualcuno durante un evento sportivo o musicale perché ha ricevuto una birra o una birra analcolica, mentre il 68% considera la condivisione di una passione un ottimo modo per rompere il ghiaccio.
Il nuovo spot di Heineken
Nel nuovo TVC firmato Le Pub, on air in TV e sul digital fino al 5 settembre, ogni schermo diventa un’occasione di incontro e ogni giro di pista un momento per sentirsi più vicini.
Virgil van Dijk segue discretamente la gara durante un’elegante cena di gala. Da qui il racconto attraversa una strada, un bar, un negozio e il paddock, mostrando la Formula 1 capace di catturare gli sguardi e far cadere le distanze.
Mentre l’azione in pista di Max Verstappen entra nel vivo, gli sconosciuti si raccolgono intorno agli smartphone, si stringono la mano quasi senza accorgersene e, al traguardo, esultano come amici di sempre. Anche Martin Garrix interrompe un’intervista per unirsi all’entusiasmo dei fan.
Nel giro di pochi istanti, la tensione diventa complicità e la gara si trasforma in una celebrazione collettiva fatta di abbracci, sorrisi e brindisi.
A chiudere il racconto sono il claim “Fans Have More Friends” e la firma “Social Networking Since 1873”, che racchiude con ironia la vocazione di Heineken a unire le persone da oltre 150 anni.
Con questo nuovo capitolo, Heineken rafforza il proprio ruolo di brand capace di avvicinare le persone attraverso le passioni che le accomunano. Anche in Formula 1, dietro ogni emozione condivisa può nascondersi l’inizio di una nuova amicizia.
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