Tiger Beer (gruppo Heineken) lancia una nuova campagna globale che sfida le idee convenzionali sul coraggio, raccontandolo non come qualcosa di straordinario o riservato a pochi individui senza paura, ma come una forza interiore che ciascuno possiede già.
Realizzata in collaborazione con LePub Singapore, la campagna prende vita attraverso un hero film cinematografico che introduce il nuovo concept creativo “Your Inner Tiger Is More Powerful Than You Think”.
Il coraggio nei gesti straordinari e quotidiani
Il film segue diverse persone alle prese con momenti che richiedono coraggio: dal salto nel vuoto del base jumping alla tensione e ai dubbi che precedono una presentazione decisiva per la propria carriera, fino alla determinazione necessaria su un campo da calcio.
Attraverso il racconto di imprese adrenaliniche e gesti quotidiani di coraggio, Tiger Beer propone una visione più vicina alla vita delle persone, presentando il coraggio come una forza interiore a cui attingere nelle grandi e piccole sfide. La campagna si inserisce inoltre nel percorso del brand legato al payoff “Uncage Your Tiger”, invitando le persone a riconoscere la propria forza e a compiere un passo avanti con coraggio.
In ogni scena, accanto alla persona protagonista di un gesto coraggioso, compare una tigre imponente, metafora della forza interiore. Una presenza silenziosa, caratterizzata da uno sguardo fermo e da movimenti potenti e misurati, che resta fuori dai riflettori ma accompagna ogni protagonista.
Una nuova idea di coraggio
“Volevamo superare in modo dirompente l’idea tradizionale dell’eroismo e mostrare il coraggio come qualcosa di autentico, umano e già presente in ognuno di noi. La tigre diventa così uno specchio della forza interiore di ogni persona”, ha dichiarato Sam Fielding, Global Brand Director di Tiger Beer.
Una ricerca condotta da Kantar per Tiger Beer evidenzia inoltre un’evoluzione nella percezione del coraggio nel Sud-est asiatico. Accanto all’idea di coraggio come capacità di affrontare grandi minacce o compiere gesti eccezionali, emerge una definizione più personale e quotidiana.
La piattaforma creativa vuole quindi valorizzare anche momenti più familiari, come prendere la parola, ricominciare o chiedere aiuto. “La tigre nel film non ruggisce sopra le persone: osserva, riflette e ricorda che la forza che si sta cercando è già dentro di noi”, ha spiegato Stephan Schwarz, Executive Creative Director di LePub Singapore.
La campagna parte dalla Malesia
“Your Inner Tiger Is More Powerful Than You Think” debutta in Malesia per poi arrivare nei principali mercati del Sud-est asiatico e in altri Paesi del mondo. Il lancio sarà accompagnato da ulteriori attivazioni pensate per rafforzare la nuova piattaforma di comunicazione del brand.
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