Le città si ripopolano, le giornate tornano a riempirsi di impegni e la quotidianità riprende il suo ritmo. Pedon torna in comunicazione con la linea “I Pronti”, la gamma di cereali, legumi e insalate già pronti da gustare, con una nuova fase della campagna “Non fai in tempo a dirlo che è già pronto”.
La campagna è pensata per rendere il periodo del back to più semplice, pratico e gustoso. Con “I Pronti” c’è infatti una cosa in meno a cui pensare in cucina: basta aprire la confezione per portare in tavola una soluzione pratica, naturale e gustosa.
L’obiettivo è offrire un aiuto concreto per alleggerire la quotidianità e semplificare la preparazione dei pasti.
La campagna arriva in sei città italiane
Dopo le precedenti attivazioni, dal 24 agosto al 23 settembre la campagna sarà presente nei centri urbani di Milano, Torino, Firenze, Bologna, Bari e Roma, oltre che nelle province lombarde e venete.
La pianificazione media integra ecosistemi fisici e digitali con l’obiettivo di accompagnare il consumatore nei diversi momenti della giornata, inserendosi in modo dinamico e coerente nei suoi spostamenti, nelle sue abitudini e nelle occasioni di consumo.
In attesa della metropolitana, durante una pausa in palestra, nei pressi dei punti vendita o mentre si guardano i propri programmi preferiti, la comunicazione Pedon entra nella quotidianità delle persone con un messaggio immediato: quando le giornate tornano a correre, anche pochi minuti risparmiati possono fare la differenza.
La strategia riflette il posizionamento della linea “I Pronti”, pensata per offrire un aiuto concreto in cucina e semplificare la preparazione dei pasti senza rinunciare a gusto e qualità.
Una campagna omnicanale tra OOH, digitale e Connected TV
La campagna si sviluppa attraverso un piano media che integra affissioni metropolitane, OOH e DOOH interattivi, Connected TV, formati digitali rich media e notifiche push geolocalizzate.
Le affissioni nelle metropolitane e i circuiti urbani garantiranno una presenza nelle principali aree cittadine ad alta frequentazione, mentre gli impianti digital out of home interattivi saranno collocati in contesti selezionati, tra cui palestre, campi da padel e centri commerciali.
Sul fronte digitale, la pianificazione prevede formati interattivi su siti e applicazioni profilate, pensati per raggiungere il pubblico in base agli interessi e alle abitudini di navigazione.
Le notifiche push geolocalizzate permetteranno inoltre di intercettare i consumatori in prossimità dei punti vendita, creando una connessione diretta tra comunicazione e momento d’acquisto.
A completare la strategia sarà la presenza sulle Connected TV, attraverso formati pensati per coinvolgere il pubblico durante la fruizione dei contenuti preferiti e nei momenti di maggiore attenzione.
L’integrazione tra mezzi fisici e digitali consente così alla campagna di accompagnare il consumatore nella quotidianità, costruendo una presenza capillare, coerente e rilevante.
Una creatività ironica per raccontare la praticità
Al centro della campagna resta il concept “Non fai in tempo a dirlo che è già pronto”, raccontato attraverso creatività ironiche e pensate per mettere in evidenza, con un tono leggero e contemporaneo, la velocità e la praticità della linea “I Pronti”.
La firma “La ricetta della facilità” rafforza il posizionamento di Pedon come alleato in cucina, con l’obiettivo di rendere più semplice la preparazione dei pasti e la scelta di un’alimentazione bilanciata, gustosa e responsabile.
La campagna valorizza una linea pensata per rispondere alle esigenze del consumatore contemporaneo attraverso prodotti pronti all’uso, realizzati con ingredienti naturali, senza conservanti né additivi e studiati per offrire praticità, gusto e versatilità in ogni occasione.
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