Dopo la fase teaser che ha portato Fiordifrutta direttamente dal reparto confetture a quello ortofrutta, prende il via la nuova campagna integrata del brand, ideata e sviluppata da AL.TA in occasione dei 30 anni di Fiordifrutta, del lancio dei nuovi pack e del nuovo posizionamento strategico: “Fiordifrutta. La più grande invenzione dai tempi della frutta.”
Il concept nasce da una considerazione semplice: il vero competitor di Fiordifrutta non è un’altra confettura, ma la frutta stessa. Un territorio particolarmente coerente con il prodotto di Rigoni di Asiago, preparato con ingredienti provenienti al 100% da frutta biologica, raccolta al momento giusto e lavorata con delicatezza.
Dopo le prime attivazioni nei fruttivendoli e nella GDO, tra esperienze, sampling, creator activation e social, la campagna si sviluppa ora attraverso uno spot, una campagna Out of Home multisoggetto e un’attività digital
.Nel film, Fiordifrutta viene raccontata come una vera invenzione: un prodotto capace di racchiudere in un vasetto tutta la bontà della frutta. Il racconto parte dalla natura e dai valori di Rigoni di Asiago per arrivare nelle case e nei momenti di consumo quotidiano.
L’Out of Home porta invece il nuovo posizionamento al centro della comunicazione con un confronto diretto con la frutta stessa. “Cosa c’è di più buono di Fiordifrutta Mirtilli selvatici? I mirtilli selvatici”, recita uno dei soggetti, riprendendo lo stesso meccanismo per le diverse referenze. I vasetti sono raffigurati immersi nei rispettivi frutti, dai mirtilli selvatici ai lamponi, dalle fragole alle arance amare e alle albicocche.
La campagna rappresenta il secondo capitolo del percorso iniziato a Milano, dove Fiordifrutta era stata portata direttamente tra le cassette di frutta fresca, trasformando l’ortofrutta nel primo media dell’iniziativa.
AL.TA ha curato anche la pianificazione media degli spazi OOH, mentre ADTELIER Group ha pianificato lo spot TV. La produzione è di Undervilla Productions, con la regia di Davide Polato. La campagna è attiva dal 24 agosto al 12 settembre.
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