Heinz celebra i diversi rituali legati al consumo del ketchup con Love Lid, un nuovo tappo personalizzabile che permette di regolare la quantità di salsa erogata a ogni pressione. Realizzato interamente con materiali riciclabili, il nuovo componente mantiene le dimensioni standard del packaging e trasforma un elemento tradizionale della confezione in uno strumento interattivo.
Tre impostazioni per dosare il ketchup
Love Lid – secondo quanto riporta Hypebeast – è progettato per sostituire il tappo standard delle bottiglie Heinz da 20 once. Il progetto è stato sviluppato in collaborazione con Beta Design Office e l’agenzia creativa Wieden+Kennedy London.
Il nuovo tappo brevettato utilizza un meccanismo a ghiera rotante che consente di scegliere tra tre impostazioni: Like, Love e Crazy Love. Ruotando la ghiera, un elemento interno si solleva modificando fisicamente l’ampiezza dell’apertura di erogazione. L’impostazione più alta permette di ottenere una quantità generosa di ketchup, mentre quella più bassa limita il flusso a un’erogazione più sottile e controllata.
Il tappo è composto da due parti realizzate interamente in polipropilene riciclabile, mantenendo così le caratteristiche ambientali del packaging standard.
Un tappo pensato per i rituali dei consumatori
Le tre denominazioni sono state concepite per riflettere i diversi comportamenti dei consumatori nell’utilizzo delle salse. Intingere le patatine fritte, per esempio, richiede una quantità di ketchup diversa rispetto al condimento di un hot dog.
Nina Patel, vicepresidente globale di Heinz presso Kraft Heinz Company, ha sottolineato come le persone abbiano rituali profondamente personali nell’applicazione delle salse. Con Love Lid, Heinz punta quindi a valorizzare questa varietà di preferenze, consentendo di ottenere un rapporto tra condimento e cibo adeguato a ogni occasione di consumo.
La continuità con gli esperimenti di packaging Heinz
Love Lid si inserisce nel percorso di sperimentazione di Heinz sul packaging funzionale. Tra i precedenti progetti del brand figura Heinz Dipper, una confezione speciale per patatine dotata di uno scomparto integrato per la salsa.
Entrambe le soluzioni mostrano l’interesse dell’azienda verso un design funzionale, progettato in relazione alle abitudini alimentari dei consumatori.
Edizione limitata per la stagione delle grigliate
Il tappo regolabile è attualmente disponibile in edizione limitata per la stagione estiva delle grigliate. Il kit comprende una bottiglia di ketchup classico al pomodoro, il tappo meccanico e una guida stampata con suggerimenti sulle dosi di ketchup per diversi piatti.
I kit sono disponibili esclusivamente online negli Stati Uniti e nel Regno Unito, fino a esaurimento scorte.
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