L’iniziativa, in programma fino al 26 luglio alla Biblioteca degli Alberi, accompagna il nuovo look di cui abbiamo scritto di recente qui su Foodaffairs e conferma il ruolo centrale del marketing esperienziale nella strategia di comunicazione.
Coca-Cola inaugura il Lido Coca-Cola, un’esperienza immersiva che fino al 26 luglio trasforma la Biblioteca degli Alberi, nel quartiere Portanuova di Milano, in uno spazio dedicato a condivisione, intrattenimento e partecipazione. L’iniziativa accompagna il lancio della nuova identità visiva del marchio e rappresenta un tassello della strategia di marketing e comunicazione dell’azienda, sempre più orientata alle esperienze dal vivo.
Il nuovo look unifica tutta la gamma Coca-Cola
Il progetto nasce per sostenere l’evoluzione dell’identità visiva di Coca-Cola, che introduce un sistema di design unificato capace di rendere tutte le varianti del marchio più coerenti e immediatamente riconoscibili.
In questo percorso, Coca-Cola Zero Zuccheri viene integrata ancora di più nell’universo del brand, con una grafica allineata a quella di Coca-Cola Original Taste e una maggiore evidenza della dicitura “Zero Zuccheri”, rafforzando la coerenza dell’immagine su tutti i punti di contatto con il consumatore.
Il marketing esperienziale al centro della strategia
Per Coca-Cola, il Lido rappresenta molto più di un’attività legata al rebranding. L’iniziativa traduce in modo concreto una strategia che punta a trasformare la comunicazione in esperienze capaci di creare partecipazione, relazioni e rilevanza culturale.
In un contesto in cui i consumatori chiedono ai brand qualcosa di più della semplice pubblicità, le attivazioni diventano strumenti per portare Coca-Cola nei luoghi e nei momenti di socialità, dando forma a valori come connessione, inclusione, convivialità e ottimismo.
Bombrini: “Le esperienze costruiscono il brand”
“Il nuovo look di Coca-Cola rappresenta molto più di un aggiornamento grafico: è l’evoluzione di un sistema di marca globale che punta a essere ancora più coerente, distintivo e riconoscibile”, dichiara Andrea Bombrini, Senior Brand Director Coca-Cola. “Oggi, però, sappiamo che un brand non si costruisce soltanto attraverso ciò che comunica, ma anche con le esperienze che riesce a creare. Abbiamo scelto di raccontare questa evoluzione nel modo più coerente con il ruolo che Coca-Cola ha da sempre nella vita delle persone: creare occasioni di incontro, condivisione e connessione.”
Quattro giorni di musica, design e intrattenimento
Ispirato all’immaginario dell’estate italiana, il Lido Coca-Cola porta il nuovo sistema visivo del marchio fuori dal packaging trasformandolo in un’esperienza immersiva.
Per quattro giorni la Biblioteca degli Alberi diventa uno spazio aperto alla città dove design, musica, intrattenimento e socialità si intrecciano in un unico racconto. Il programma prevede attività dedicate agli office worker con la “Pausa Estate”, appuntamenti durante la “Golden Hour Italiana” e DJ set serali, offrendo ai visitatori l’opportunità di scoprire il nuovo look di Coca-Cola Zero Zuccheri in modo diretto e coinvolgente.
Una strategia integrata tra territorio e digitale
Secondo Coca-Cola, le attivazioni esperienziali rappresentano oggi una leva fondamentale della strategia di marca perché trasformano valori come condivisione, ottimismo e connessione in momenti concreti e memorabili.
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