Per la prima volta nella sua storia, M&M’S entra ufficialmente nel Tour de France e nel Tour de France Femmes avec Zwift come official supplier. Il brand di cioccolato del gruppo Mars porta nella competizione ciclistica più seguita al mondo una spettacolare carovana itinerante pensata per coinvolgere il pubblico con intrattenimento, gadget e momenti di condivisione.
Il Tour de France palcoscenico internazionale di M&M’S
Il Tour de France è uno degli eventi sportivi più seguiti e celebrati al mondo, capace di richiamare ogni estate milioni di spettatori lungo le strade e davanti agli schermi. Una manifestazione che ha ormai superato i confini francesi e che continua a raccogliere un vasto seguito anche in Italia, Paese con una lunga tradizione ciclistica e una forte passione per le grandi corse a tappe.
Per M&M’S questa partnership rappresenta l’occasione ideale per rafforzare il legame con una community internazionale di tifosi e consumatori, unendo sport, intrattenimento e momenti di gioia condivisa.
Una strategia che punta su sport, cultura ed esperienze
L’accordo rientra nella strategia internazionale del marchio, orientata a presidiare grandi eventi sportivi e culturali in grado di creare connessioni autentiche con il pubblico attraverso esperienze memorabili e contenuti ad alto coinvolgimento.
L’obiettivo non è soltanto essere presenti in uno degli appuntamenti sportivi più prestigiosi del calendario mondiale, ma trasformare ogni tappa del Tour in un’occasione di relazione con i consumatori, consolidando il ruolo di M&M’S come brand capace di favorire socialità, divertimento e condivisione.
La collaborazione diventa inoltre uno strumento per raccontare la dimensione internazionale del marchio, portandolo nei luoghi in cui milioni di persone si incontrano per vivere emozioni collettive.
La carovana parte dallo stabilimento Mars di Haguenau
Il viaggio della carovana M&M’S prende simbolicamente il via dallo stabilimento Mars di Haguenau, in Alsazia, operativo da oltre cinquant’anni e oggi principale sito produttivo europeo dedicato al brand.
L’impianto produce ogni anno oltre 50 miliardi di confetti M&M’S, una parte significativa dei quali destinata ai mercati internazionali. Lo stabilimento rappresenta uno dei principali hub industriali del gruppo e contribuisce alla diffusione globale del marchio.
Sei veicoli personalizzati e oltre 600 maxi confetti colorati
Pensata come un’esperienza itinerante e immersiva, la nuova carovana accompagnerà sia il Tour de France maschile sia il Tour de France Femmes avec Zwift.
Il convoglio è composto da sei veicoli completamente personalizzati con i colori del brand e decorati con oltre 600 giganteschi confetti M&M’S. La carovana mette in scena una storia itinerante con protagonisti gli iconici personaggi del marchio impegnati nella ricerca di Yellow, misteriosamente nascosto tra gli spettatori della corsa.
Lungo il percorso gli appassionati potranno ricevere campioni di prodotto, gadget esclusivi e partecipare a numerose attività interattive insieme ai personaggi M&M’S, contribuendo ad arricchire l’atmosfera di festa che accompagna tradizionalmente il Tour de France.
Mars rafforza il posizionamento di M&M’S
“Questa partnership racconta molto bene il ruolo che M&M’S vuole continuare ad avere anche nel mercato italiano: essere un brand iconico, capace di creare esperienze rilevanti, ingaggianti e sempre più vicine ai consumatori”, ha dichiarato Rosario Vizzini, Market Director Italy di Mars Wrigley Italy.
“Il Tour de France è una piattaforma internazionale straordinaria, che unisce sport, intrattenimento e partecipazione collettiva, in linea con i nostri valori. Per noi rappresenta un’ulteriore occasione per rafforzare il posizionamento di M&M’S come brand capace di portare divertimento e condivisione nei momenti più significativi.”
Un investimento per consolidare la presenza del brand
Con questa iniziativa Mars conferma la volontà di continuare a investire in esperienze di marca capaci di intercettare passioni, linguaggi e community differenti, rafforzando il posizionamento di M&M’S come uno dei brand più iconici dell’intrattenimento e della condivisione.
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