Il panorama della grande distribuzione organizzata rinnova i propri linguaggi di comunicazione attraverso il debutto del nuovo progetto pubblicitario multisoggetto di Rossotono. L’insegna di punta del gruppo Apulia Distribuzione ha annunciato il lancio della campagna intitolata “Ogni scusa è buona”, che vede la riconferma dell’attrice Maria Grazia Cucinotta nel ruolo di testimonial del marchio. La vera novità di questo impianto strategico è rappresentata dalla collaborazione con Micidial, la celebre content factory guidata dal regista e attore Marcello Macchia, in arte Maccio Capatonda, che ha firmato la direzione creativa del progetto declinandolo secondo i canoni della commedia surreale.
Il meccanismo narrativo dello spot
La narrazione del primo filmato pubblicitario, incentrato sul periodo estivo e pianificato per un periodo di cinque settimane, si sviluppa attorno al concetto di accoglienza e convenienza dei punti vendita. Il meccanismo creativo gioca sull’iperbole di clienti disposti a inventare motivazioni inverosimili, come l’acquisto di prodotti superflui o paradossali, pur di prolungare l’esperienza di spesa all’interno del supermercato. Lo spot principale, realizzato nel formato da trenta secondi, beneficia di una distribuzione crossmediale massiccia che comprende le piattaforme di TV in streaming come Netflix, Prime Video, RaiPlay, Mediaset Infinity e Discovery, un circuito radiofonico focalizzato sul territorio del Sud Italia, una forte presenza sui canali social media e impianti pubblicitari esterni di tipo Out-Of-Home.
Gli obiettivi e le quote di mercato nel Mezzogiorno
L’operazione di marketing sostiene una realtà distributiva in forte espansione nei consumi del Mezzogiorno d’Italia. Il network commerciale di Apulia Distribuzione vanta una rete capillare di 320 punti vendita distribuiti in sei regioni italiane, a cui si affianca il canale dei magazzini all’ingrosso Cash e Carry a insegna Tuttorisparmio. I dati economici dell’azienda evidenziano un trend di crescita consolidato, con un bilancio d’esercizio che ha archiviato un fatturato di 909 milioni di euro, segnando un incremento dei ricavi netti. Il piano industriale del gruppo punta al raggiungimento del miliardo di euro di vendite, sostenuto da una quota di mercato che nei territori storici della Puglia esprime un posizionamento di assoluto rilievo secondo le rilevazioni ufficiali degli istituti di ricerca di settore.
Grazie per aver letto questo articolo. Se vuoi restare aggiornato ti invitiamo a iscriverti alla newsletter cliccando qui.