Lo storico gruppo umbro Farchioni 1780 ha annunciato il debutto di Drippo, un marchio inedito interamente dedicato all’olio extravergine di oliva (olio EVO) e ai condimenti aromatizzati, espressamente concepito per dialogare con la Generazione Z e i consumatori di nuova generazione.
Nuova linea di oli e condimenti in plastica riciclata puntando su e-commerce e canali digitali per intercettare i giovani consumatori
L’operazione punta a scardinare la percezione tradizionale del prodotto attraverso l’introduzione di un formato squeeze e di un packaging flessibile realizzato interamente in plastica 100% riciclata, coniugando la praticità d’uso quotidiana con le istanze di sostenibilità ambientale.
Innovazione di prodotto e focus sui nuovi segmenti di mercato
La linea d’esordio si articola in una proposta differenziata che unisce monovarietali di pregio a soluzioni ad alto contenuto di servizio. Tra le referenze spicca Drippo Favolosa, un olio extravergine monovarietale estratto dall’omonima cultivar, affiancato dalla versione Drippo Cooking per gli utilizzi culinari quotidiani e da una gamma di condimenti aromatizzati al tartufo, peperoncino, limone e aglio. La genesi del brand si fonda su una ricerca qualitativa commissionata all’istituto Nielsen, che ha analizzato i comportamenti d’acquisto nella fascia d’età compresa tra i 25 e i 40 anni, rilevando una marcata richiesta di flessibilità, immediatezza nel dosaggio e formati adatti anche al consumo fuori casa, senza tuttavia prescindere dal valore della tracciabilità della materia prima.
Strategia di branding digitale ed espansione sui canali internazionali
La strategia di comunicazione è stata affidata all’agenzia DUDE. La commercializzazione dei prodotti sfrutterà infatti una piattaforma e-commerce dedicata, concepita per alimentare una community online attraverso contenuti social ed editoriali specifici.
Dal punto di vista industriale, l’iniziativa rafforza il posizionamento del gruppo Farchioni, una realtà radicata nel territorio nazionale che sviluppa un fatturato complessivo di circa 160 milioni di euro con una forte proiezione sui mercati esteri, dove l’export incide per il 28% dei ricavi totali grazie a una presenza commerciale consolidata in ben 47 Paesi.
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