Sono passati quarant’anni da quando Ernesto Calindri sorseggiava un Cynar in mezzo al traffico cittadino. All’epoca il logorio della vita moderna era figlio del Boom Economico, ma quella sensazione di caos, fretta e sovraccarico non è mai davvero scomparsa. Oggi si manifesta nelle notifiche continue, nelle chat che non si fermano, nelle scadenze che si sovrappongono e nella pressione di essere sempre disponibili e performanti.
Il significato contemporaneo del claim
Cynar torna con uno spot che interpreta il significato odierno di “Contro il logorio della vita moderna”, un claim che non è mai stato così attuale. Il brand propone una risposta semplice: andare avanti senza rincorrere tutto, attraversare il presente con scelte controcorrente, senza sforzo e senza rumore. Significa adottare una consapevolezza diversa, quella di chi sa che il mondo corre troppo veloce e decide di prendersi il tempo necessario per stare bene.
Le persone a cui Cynar si rivolge
Cynar parla a chi sceglie un libro in più e uno scroll in meno, a chi coltiva la gentilezza, a chi preferisce la musica al rumore, a chi ogni giorno decide come vivere il caos attorno a sé: con calma, consapevolezza e un Cynar Spritz da condividere.
Il Cynar Spritz come nuovo rito dell’aperitivo
Il Cynar Spritz rappresenta un nuovo modo di intendere l’aperitivo: un drink che si ispira all’heritage del brand ma lo rende contemporaneo. Cynar non è più solo un amaro, ma lo Spritz di chi fa scelte controcorrente, sincere e autentiche, proprio come un carciofo.
La creatività della campagna
La campagna è stata ideata da Milky Media e realizzata con la casa di produzione Borotalco TV. La regia è firmata da Giacomo Triglia, regista e sceneggiatore pluripremiato, noto per videoclip e docufilm poetici come “La Verità” di Brunori Sas. La colonna sonora è “Vita Meravigliosa” di Jacopo Èt, autore tra i più influenti della musica italiana, conosciuto per brani come “Tuta Gold” di Mahmood, “Il Ritmo delle cose” di Rkomi e “Black Nirvana” di Elodie. La canzone interpreta perfettamente il claim del brand, ricordando quanto la vita diventi meravigliosa quando smettiamo di rincorrerla.
La pianificazione media
La campagna, on air dal 10 luglio per tutto il mese con un secondo flight previsto a settembre, si sviluppa attraverso un media mix pensato per massimizzare copertura e rilevanza. Lo spot da 30″ sarà protagonista sulla Connected TV, con presenza sui principali broadcaster e player digitali. La pianificazione digital e social si estenderà a YouTube e Meta, intercettando i consumatori nei loro momenti di intrattenimento quotidiano.
Le attivazioni sul territorio
A completare il progetto, un nuovo soggetto dedicato a Venezia debutterà con la prima partita del campionato, confermando la partnership con il Venezia FC. Sono previste attività di engagement e appuntamenti dedicati, tra cui la Sagra del Cynar Spritz, che rafforzeranno il legame tra il brand e la sua community.
Un ecosistema di comunicazione integrato
Ogni touchpoint contribuisce a valorizzare il posizionamento iconico “Contro il logorio della vita moderna”, consolidando il ruolo di Cynar come punto di riferimento nel mercato dell’aperitivo italiano.
Grazie per aver letto questo articolo. Se vuoi restare aggiornato ti invitiamo a iscriverti alla newsletter cliccando qui.