Heinz presenta sul mercato italiano due nuove salse dedicate alle icone del fritto: la Spicy Chicken Sauce, perfetta per il pollo fritto, e la Fish & Chips Sauce, ideale per il classico piatto britannico. Per raccontarle entrambe nasce un progetto creativo che unisce gusto, design e ironia: The Heinz SauceCover, il primo copridivano antiunto pensato per chi ama concedersi un momento di piacere sul divano di casa.
Un insight semplice che diventa oggetto di design
La sfida era trovare un’idea capace di valorizzare il gusto delle nuove salse e il loro ruolo nel rituale del comfort food. Entrambi i piatti vengono spesso consumati sul divano, in totale relax, e se le nuove salse Heinz rendono questi momenti ancora più irresistibili, cresce anche il rischio di lasciare tracce non solo sul palato ma anche sul divano.
Da qui nasce The Heinz SauceCover, una copertura realizzata interamente in materiale antiunto, funzionale e sorprendente, pensata per proteggere il luogo simbolo di ogni serata dedicata al fritto.
Il design pop di Burro Studio
Per il design della cover è stato coinvolto Burro Studio, che ha reinterpretato gli elementi iconici dell’universo Heinz con un linguaggio pop e contemporaneo, lavorando su pattern, texture e palette cromatiche ispirate alle due nuove salse. Il risultato è un oggetto che unisce utilità e ironia, trasformando un gesto quotidiano in un’esperienza di brand.
Una campagna che ribalta il linguaggio dell’home decor
The Heinz SauceCover è stata presentata sui canali social di Heinz e Burro Studio attraverso un film che prende in prestito il linguaggio del design e dell’home decor per ribaltarlo in chiave colorata e informale. Il video trasforma una goccia di salsa caduta sul divano nel pretesto per raccontare tutto il gusto delle nuove salse. La campagna vive anche attraverso scatti ambientati nello stesso salotto, dove le salse Heinz vengono gustate nelle posizioni più improbabili: sdraiati, a gambe incrociate, quasi a testa in giù, sempre rilassati.
Un progetto che coinvolge influencer e magazine
La SauceCover verrà inviata a una selezione di influencer e magazine italiani che la presenteranno sui propri canali con contenuti di unboxing, setup e tasting dedicati alle nuove salse. Un lavoro ironico e divertente che racconta il piacere del fritto senza compromessi.
“Quando una salsa è davvero buona, il problema non è se cadrà sul divano, ma quando. The Heinz SauceCover nasce da questa semplice verità: se Heinz rende il fritto più irresistibile, allora qualcuno deve pur proteggere il divano. Il risultato è un oggetto inaspettato che unisce utilità, design e ironia, raccontando il piacere di vivere il proprio amore per il fritto senza compromessi.”
Antonio Mitra, Creative Director Dude Milano
progetto di comunicazione originale
Il film The Heinz SauceCover è disponibile su Vimeo e porta la firma di Dude Milano, con la direzione creativa di Lorenzo Picchiotti, Livio Basoli, Stefano Summo e Antonio Mitra. La produzione è curata da Gabriele Crotti, con la direzione della fotografia di Iacopo Ferrari e il set design di Carlo Maria Filippelli. Burro Studio firma il design della cover, mentre Heinz Italia, con la direzione marketing di Daniela D’Aguanno, coordina il progetto.