Piegare la tavoletta lungo la linea tratteggiata, sentire il leggero “knick” della confezione che si apre e gustare una Ritter Sport: da cinquant’anni questo gesto semplice accompagna i piccoli momenti di piacere quotidiano di milioni di persone nel mondo. In occasione della Giornata Mondiale del Cioccolato del 7 luglio, Ritter Sport celebra i 50 anni del Knick-Pack, la confezione brevettata con apertura facilitata introdotta nel 1976 e diventata uno dei tratti più distintivi del marchio.
Le intuizioni che hanno definito l’identità del brand
Negli anni Trenta, per rispondere all’esigenza di creare una tavoletta facile da trasportare senza rompersi, Ritter Sport introduce il formato quadrato: stessa grammatura di una tavoletta rettangolare, ma progettata per adattarsi alle tasche delle giacche sportive.
Negli anni Settanta, Alfred Otto Ritter associa a ogni varietà un colore vivace e caratterizzante, un sistema pensato per riconoscere il gusto preferito a colpo d’occhio.
Nel 1976 arriva il Knick-Pack: una pressione lungo la linea di piega genera un piccolo scatto che apre l’incarto e permette di richiuderlo con la stessa facilità, proteggendo i quadratini rimasti.
Quadrato, pratico, buono
Formato quadrato, colori distintivi, apertura facilitata: tre decisioni maturate in anni diversi, guidate dalla stessa logica di innovazione che ha portato nel tempo all’introduzione di nuovi abbinamenti di gusti golosi. Una visione racchiusa nel claim “Quadrato. Pratico. Buono.”.
«Innovare per noi non è una tendenza recente, ma un valore che definisce da sempre l’identità di Ritter Sport», commenta Thomas Straub, AD di Ritter Sport Italia. «Quando abbiamo introdotto il Knick-Pack abbiamo dimostrato che la vera innovazione può risiedere anche in un piccolo gesto, capace di cambiare un’abitudine quotidiana. Cinquant’anni dopo, quel “knick” continua a caratterizzare milioni di tavolette distribuite in oltre 100 Paesi».