Il costo del carrello della spesa continua a crescere in Europa. Secondo Circana, un carrello tipo composto da 35 prodotti alimentari e per la casa acquistati regolarmente nei principali mercati europei del largo consumo (EU6) raggiunge oggi i 95,35 euro, quasi 5 euro in più rispetto a tre anni fa.
La Germania resta il Paese dove la spesa costa meno
L’analisi evidenzia forti differenze tra i diversi mercati europei. La Germania si conferma il Paese più conveniente con un carrello medio di 71,20 euro, circa 24 euro in meno rispetto alla media europea.
All’estremo opposto si colloca la Francia, dove lo stesso carrello costa 104,43 euro, seguita dal Regno Unito con 100,13 euro e dai Paesi Bassi con 98,58 euro.
Nonostante negli ultimi tre anni la Germania abbia registrato un aumento del 6,5%, continua a beneficiare di un mercato caratterizzato da una forte presenza dei discount e da un’elevata concorrenza sui prezzi.
Italia tra i mercati meno cari
L’Italia registra un costo medio del carrello di 81,49 euro, con un incremento di 4,05 euro (+5,2%) rispetto al 2023. Anche la Spagna rimane al di sotto della media europea con 89,86 euro.
Il Regno Unito è invece il mercato che ha registrato l’aumento più elevato, con un rincaro di 9,07 euro (+10%) negli ultimi tre anni, a fronte di una crescita media europea di 4,86 euro (+5,4%).
L’inflazione rallenta ma i prezzi restano elevati
Pur avendo rallentato rispetto ai picchi registrati negli anni scorsi, l’inflazione continua a pesare sul bilancio delle famiglie europee. Il costo medio del carrello è aumentato del 5,4% dal 2023, mentre il calo della fiducia dei consumatori e l’aumento dei costi delle materie prime agricole e dell’energia continuano a incidere sulla domanda e sui volumi acquistati.
La classifica dei carrelli più costosi in Europa
| Mercato | Carrello medio |
|---|---|
| Germania Più conveniente | €71,20 |
| Italia Sotto la media EU6 | €81,49 |
| Spagna Sotto la media EU6 | €89,86 |
| Media EU6 Riferimento europeo | €95,35 |
| Paesi Bassi Sopra la media | €98,58 |
| Regno Unito Forte aumento | €100,13 |
| Francia Più costosa | €104,43 |
Fonte: Circana, Retail Tracking Service, EU6, 52 settimane al 26 aprile 2026.
Circana: i consumatori continuano a cercare il miglior rapporto qualità-prezzo
“Sebbene l’inflazione abbia rallentato, i consumatori stanno ancora pagando molto di più per i beni di uso quotidiano rispetto a pochi anni fa. Poiché i bilanci delle famiglie rimangono sotto una certa pressione, la clientela continua a dare priorità al valore, cercando promozioni, cambiando negozio e gestendo con attenzione ciò che inserisce nel proprio carrello”, commenta Ananda Roy, SVP Consumer Goods Industry Advisor di Circana.
Roy aggiunge: “L’inflazione alimentare dovrebbe superare l’inflazione generale per il resto del 2026, con le tensioni geopolitiche e le perturbazioni della supply chain che pesano sulla fiducia dei consumatori. Di conseguenza, è probabile che i clienti restino molto attenti al valore, dando priorità agli acquisti essenziali, cercando promozioni e gestendo con attenzione i budget familiari sia nelle categorie alimentari sia in quelle non alimentari”.