Martini accende l’estate milanese con un ecosistema integrato di attivazioni ed eventi che, da maggio ai primi di ottobre, celebra il rito dell’aperitivo attraverso un percorso che unisce brand experience, on-trade, media e attività di PR e influencer marketing. Un progetto diffuso che trasforma la città in un palcoscenico dedicato al momento più iconico della giornata.
Martini Aperitivo Line
Dall’11 al 14 giugno il brand ha dato vita a Martini Aperitivo Line, un’esperienza itinerante a bordo di un tram storico milanese trasformato in un ambiente narrativo coerente con la piattaforma Terrazza Martini. Il percorso di 45 minuti ha unito spritz, performance live e racconto urbano, mentre l’esterno del mezzo è stato concepito come un manifesto visivo del brand.
Ciao! Terrazza Martini
La presenza del brand prosegue per tutta l’estate con Ciao! Terrazza Martini, il format realizzato insieme a Ciao. Discoteca Italiana che reinterpreta il rito dell’aperitivo attraverso un immaginario contemporaneo. Dal 13 maggio al 1° ottobre tre location simbolo di Milano – Pandenus Portanuova, Bar Cuore e Bar Brera – diventano touchpoint esperienziali con visual dedicati e tre poster inediti omaggiati con l’acquisto di un Martini Spritz. Il palinsesto prevede 23 momenti di ingaggio tra eventi e micro-attivazioni, sostenuti da una campagna media che combina social, proximity e out of home per rafforzare l’awareness di Martini Bianco Spritz.
Jonathan Bailey al lancio della campagna globale
L’11 giugno, a Palazzo Chiesa, il brand ha celebrato il lancio della nuova campagna globale con Jonathan Bailey, annunciato come Martini Man il 9 giugno. L’attore è stato al centro di un esclusivo aperitivo che ha unito glamour e contemporaneità. A supporto è stata attivata una campagna video sulle principali piattaforme streaming, tra cui Disney+, Prime Video, Mediaset Infinity, RaiPlay, YouTube, Sky e Hbo, affiancata da una spinta social dedicata.
Un piano integrato di PR e influencer marketing
Le tre attivazioni sono state amplificate da un piano integrato di PR, digital PR e influencer marketing pensato per massimizzare la risonanza sui target chiave. Attraverso media relations, coinvolgimento organico e paid di talent e influencer, il brand ha costruito un presidio editoriale e social capace di dare continuità ai diversi touchpoint e trasformare ogni iniziativa in un’occasione di conversazione e visibilità.