Italiaonline, principale digital company italiana, e Selex Gruppo Commerciale, primo gruppo distributivo italiano, annunciano l’avvio di una partnership strategica nel settore del Retail Media. Grazie all’accordo, iOL Advertising diventa la concessionaria esclusiva dell’intero ecosistema di touchpoint fisici e digitali del network Selex Media sul mercato nazionale, rivolgendosi alle aziende e ai brand esterni al mondo della grande distribuzione interessati a investire nella GDO.
La collaborazione permetterà ai brand di settori come automotive, finanza, assicurazioni, telecomunicazioni ed energia di accedere a un’audience profilata attraverso un’offerta multicanale che integra punti vendita, strumenti digitali e dati proprietari. Il network comprende oltre 360 negozi con Digital Signage attivo per più di 5.300 schermi, una rete In-store Radio presente in oltre 800 punti vendita, siti web, app mobile come CosìComodo, volantini digitali e un database CRM con 7 milioni di carte fedeltà attive.
L’accordo introduce un nuovo modello per la pubblicità italiana, unendo la capacità commerciale e tecnologica di una concessionaria digitale come iOL Advertising con la vasta presenza territoriale di un retailer grocery di scala nazionale. L’offerta consente ai brand di attivare campagne integrate lungo tutto il customer journey, combinando copertura nazionale e targeting locale su 82 province, con possibilità di pianificazione per regione o area Nielsen.
Il mercato del Retail Media in Italia sta attraversando una fase di forte crescita, con un incremento annuo del 22% e un ritmo di sviluppo superiore rispetto al mercato pubblicitario complessivo. La partnership tra Italiaonline e Selex punta a creare una soluzione strutturata e scalabile in grado di valorizzare dati, audience e punti di contatto fisici e digitali.
Il network raggiunge ogni anno 15 milioni di famiglie italiane, pari al 58% delle famiglie totali, con 565 milioni di visite negli store dotati di digital signage, 100 milioni di visite sulle proprietà digitali e 7 milioni di utenti profilabili tramite programmi loyalty. Un percorso di crescita che proseguirà nei prossimi anni: entro il 2027 è prevista l’espansione della rete in-store fino a 1.200 punti vendita e oltre 19.000 schermi digitali.
La partnership si rivolge ai centri media nazionali, agli inserzionisti già presenti nell’ecosistema Italiaonline e ai nuovi brand interessati a sfruttare le opportunità offerte dal Retail Media attraverso un network esteso, basato sui dati e completamente misurabile.
“Con questa partnership compiamo un passo decisivo nell’evoluzione del Retail Media in Italia – ha dichiarato Domenico Pascuzzi, Publishing Marketing & GoToSales Director di Italiaonline –. Uniamo la nostra esperienza nel digital advertising e nella valorizzazione del dato con uno dei più importanti network retail del Paese, creando un ecosistema nazionale solido, misurabile e competitivo anche rispetto alle grandi piattaforme internazionali”.
“Il Retail Media sta trasformando il modo di comunicare con i consumatori, unendo precisione del dato e presenza sul territorio – ha commentato Massimo Baggi, Direttore Marketing di Selex Gruppo Commerciale –. Attraverso la collaborazione con Italiaonline valorizziamo il patrimonio di audience delle nostre Imprese Socie e apriamo nuove opportunità per il mercato non endemico, offrendo strumenti di comunicazione efficaci, profilati e misurabili”.