Kioene, produttore italiano di gastronomia vegetale, presenta una nuova campagna di comunicazione ideata da McCann e basata su un approccio digital che unisce content entertainment e influencer marketing. L’obiettivo è portare il plant-based all’interno di uno dei momenti simbolo della convivialità estiva: la grigliata.
Il barbecue come momento inclusivo e trasversale
Alla base della strategia c’è la volontà di raccontare il barbecue come un’occasione di aggregazione sempre più aperta a gusti, abitudini alimentari e stili di vita differenti, includendo in modo naturale anche le alternative plant-based. Da questa visione nasce il nuovo concorso del brand “Cose dell’altro Barbecue”, supportato da una strategia di creator activation e da una comunicazione on pack pensate per amplificare il progetto nei punti vendita e nelle conversazioni social.
Il ruolo strategico dell’influencer marketing
“Per Kioene l’influencer marketing rappresenta oggi una leva sempre più strategica all’interno del consolidamento del brand”, spiega Cristian Modolo, Direttore Marketing di Kioene. “I social media ci permettono di entrare nelle conversazioni delle persone in modo autentico, raccontando i nostri prodotti all’interno di momenti reali di consumo e condivisione. La grigliata è uno di questi, un’occasione conviviale in cui sempre più persone cercano alternative capaci di coniugare gusto e nuove sensibilità alimentari. I nostri prodotti si inseriscono naturalmente in questo contesto, contribuendo a rendere il barbecue un’esperienza più aperta e trasversale.”
Un concorso dedicato agli amanti della griglia
Il concorso sarà attivo fino al 31 agosto 2026 e permetterà ai consumatori che acquisteranno i prodotti Kioene contrassegnati dall’apposito logo dell’iniziativa di partecipare all’estrazione finale caricando lo scontrino sulla piattaforma dedicata. In palio 3 BBQ Kamado XL e 90 grembiuli esclusivi.
Creator activation e contenuti social dedicati
L’attivazione sarà amplificata da una strategia di influencer marketing che coinvolgerà creator provenienti da mondi differenti, dal food al lifestyle. Attraverso i loro canali social racconteranno momenti conviviali legati alla grigliata, integrando i prodotti Kioene e i premi del concorso all’interno dei propri contenuti.
Daniele Baglioni, Head of McCann Content Studios, aggiunge: “Lavorare con un brand pioniere che vuole scardinare i luoghi comuni legati all’alimentazione plant-based è una sfida straordinaria. Oggi la fiducia dei consumatori si conquista entrando nelle community con autenticità e rilevanza, connettendo il brand alla cultura contemporanea attraverso strategie digital native e canali nuovi. Innovare trasformando l’alimentazione consapevole da scelta individuale a momento di pura convivialità e condivisione sociale.”