Dopo il successo ottenuto a livello globale con la prima iniziativa dedicata al gaming e ai corretti stili alimentari, Dole Food Company annuncia una nuova fase della partnership con Minecraft. La collaborazione si arricchisce di contenuti ed esperienze immersive, ponendo l’ananas al centro della campagna per celebrare i 125 anni di tradizione di Dole legati a questo frutto simbolo.
In programma dal 21 giugno al 3 ottobre 2026, l’iniziativa rafforza l’impegno di Dole nel promuovere stili di vita più sani mostrando a famiglie, gamer e nuove generazioni come una corretta alimentazione possa contribuire a migliorare energia, attenzione e performance, davanti allo schermo come nella quotidianità.
I risultati della prima campagna
La nuova campagna segue il grande successo della prima fase, che ha dimostrato l’efficacia di unire il mondo dei prodotti freschi all’engagement digitale. A livello globale, il programma ha generato un traffico eccezionale verso la landing page, registrando un numero di scansioni mensili superiore di oltre 20 volte rispetto ad altre iniziative dell’azienda. I consumatori hanno partecipato attivamente ai contenuti, contribuendo a oltre 2 milioni di visite alla landing page, milioni di visualizzazioni sui social media e centinaia di milioni di contatti organici a livello globale.
Il coinvolgimento si è tradotto in azioni concrete: il 60% dei partecipanti ha dichiarato un aumento dell’intenzione di acquisto di prodotti Dole e oltre il 50% si è iscritto alla Newsletter Dole Nutrition. Più del 70% dei consumatori ha scoperto la promozione nei punti vendita, confermando il ruolo centrale del packaging e del reparto ortofrutta.
Dalla Banana Hoodie alla nuova Ananas Hoodie
Al centro della prima campagna c’era il regalo esclusivo Banana Hoodie per l’avatar di gioco, che ha registrato un numero record di richieste. Sulla scia di questo successo, la seconda campagna introduce un nuovo accessorio digitale sviluppato in esclusiva per Dole, l’Ananas Hoodie. La felpa con cappuccio a forma di ananas, disponibile per un periodo limitato su Dole.com/minecraft, permetterà ai giocatori di integrare il frutto iconico di Dole nella propria identità all’interno del gioco.
“La risposta alla nostra prima campagna con Minecraft ha dimostrato che i consumatori di oggi, in particolare quelli della Generazione Z e della Generazione Alpha, sono alla ricerca di esperienze che colleghino in modo significativo il loro mondo digitale e quello fisico.” afferma William Goldfield, Director of Corporate Communications di Dole Food Company. “E la frutta fresca può avere un ruolo importante in questo ecosistema”.
“Questa nuova fase consiste nel mettere a frutto ciò che abbiamo imparato dalla prima per ottenere un impatto ancora maggiore.” aggiunge Goldfield. “Stiamo unendo la forza del nostro marchio, la rilevanza del mondo del gaming e il potere di una corretta alimentazione per creare un’esperienza autentica e coinvolgente, in grado di entrare in sintonia con le famiglie di tutto il mondo”.
Nuovi contenuti e attività per aumentare l’engagement
La campagna introdurrà una nuova serie di contenuti pensati per rendere ancora più semplice e intuitivo il percorso di partecipazione. Tra le novità figurano ricette a base di ananas, pratiche ed energizzanti, studiate per favorire concentrazione e performance, insieme a puzzle digitali e attività immersive per incoraggiare momenti di svago anche offline. Le informazioni nutrizionali evidenzieranno come idratazione, zuccheri naturali e nutrienti essenziali della frutta fresca contribuiscano a fornire energia durante il gioco e nella vita quotidiana.
Un’esperienza che parte dal punto vendita
Nei punti vendita, Dole valorizzerà il reparto ortofrutta come punto di contatto privilegiato grazie ai QR code presenti sugli sticker delle banane e sui collarini degli ananas, che daranno accesso diretto ai contenuti digitali. La landing page continuerà a rappresentare il fulcro dell’iniziativa, offrendo ricette, attività scaricabili, contenuti educativi e materiali esclusivi.
Una campagna sempre più internazionale
Questa nuova release sarà ancora più globale, con il programma esteso anche a Svezia e Francia grazie alle versioni nelle rispettive lingue.
Gli elementi della campagna
Sticker sulle Banane Dole: 10 nuovi adesivi (7 per l’Europa) Collarini sugli Ananas Dole: un unico collarino con accesso diretto alla landing page Materiali POS: sagome dei personaggi, stopper e cartelli informativi Ampia attività social sui canali ufficiali Dole Landing page disponibile in inglese, tedesco, italiano, greco, francese, olandese e svedese Sei ricette a tema gaming sviluppate dalla Nutrizionista Dole Articoli di educazione alimentare dedicati al legame tra spuntini salutari, energia e performance
L’ananas come simbolo dei 125 anni di storia Dole
Ponendo l’ananas al centro dell’iniziativa, Dole celebra un importante traguardo della propria storia: da 125 anni questo frutto rappresenta un elemento distintivo dell’identità aziendale e testimonia l’impegno costante del brand nell’aiutare le persone a compiere scelte alimentari più consapevoli e ad adottare abitudini salutari durature.