Polli torna in comunicazione con una nuova campagna out of home dedicata al Pesto alla Genovese e alla sua nuova ricetta senza conservanti. Il progetto è stato ideato, prodotto e pianificato da AL.TA, creative agency specializzata nel settore food nata dal media brand Al.ta Cucina.
La nuova affissione
Al centro della comunicazione c’è un messaggio semplice e immediato: il nuovo Pesto alla Genovese Polli è realizzato senza conservanti e con basilico fresco lavorato entro 24 ore dalla raccolta.
Il claim della campagna
La promessa di prodotto prende forma attraverso il claim “L’abbiamo fatto senza conservanti”, scelto per raccontare in modo diretto una ricetta che coniuga lunga conservazione e assenza di conservanti.
La campagna punta su uno stile essenziale e riconoscibile, valorizzando l’esperienza del marchio nel segmento dei pesti pronti e sottolineando gli elementi distintivi del prodotto.
Presenza nelle strade di Milano
La pianificazione interesserà Milano con un progetto OOH studiato per inserire il prodotto nella quotidianità urbana. L’art direction mette al centro il pack, evidenziato dall’iconico sfondo rosso del brand, mentre i testi raccontano le principali caratteristiche del pesto: assenza di conservanti, utilizzo di basilico 100% italiano proveniente da filiera certificata e lavorazione del prodotto entro 24 ore dalla raccolta.
“Con questa campagna volevamo comunicare in modo chiaro e immediato il valore del nostro nuovo Pesto alla Genovese: una ricetta rivista, senza conservanti, realizzata con basilico italiano lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta. AL.TA ha saputo tradurre questo messaggio in una campagna semplice, distintiva e coerente con il percorso di comunicazione che stiamo costruendo per il brand Polli”, commenta Maria Giordano, CMO di Polli.
Un percorso di comunicazione integrato
La nuova campagna outdoor si inserisce nel percorso di comunicazione sviluppato da AL.TA per Polli dopo la realizzazione dell’ultima campagna televisiva e radiofonica.